微电影公益广告创作——《“敬”善尽美—传承篇》开题报告

1. 研究目的与意义

我选的是有关敬业的微电影公益广告创作 ，之所以选这个课题设计是因为微电影中有关敬业的主题较为新颖，针对现下社会情况具有一定现实意义，具有讨论拍摄的价值，有利于我们从中学习和思考。

2. 研究内容和预期目标

本次设计，我选择设计的是微电影公益，微电影是现下流行的非营利事业，我们利用这次机会从多方面激发人们的意识,使人对自己身边的一些事引起注意，我们提出现下文明社会中多数人对工作敷衍，不能体会敬业真正价值和意义的问题，利用微电影公益引发现实思考，全面建设小康社会需要亿万具有爱岗敬业这种平凡伟大的奉献精神的人。

能做到干一行，爱一行的人永远都是强大民族的脊梁。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：公益广告在中国有近二十年的发展历史，经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，好的公益广告使人印象深刻。

公益广告作为一种高层次的广告形式，发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。

可是，近几年中国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了部分能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。

4. 计划与进度安排

2022年12月1日至20日观看类似微电影，结合自身主题编写剧本，考虑好主题与人物，尽可能考虑剧本的艺术性。

我主要负责搜寻微电影以及对微电影中合乎专题的片段的截取。

2022年12月21日至2022年1月10日进一步思考推敲合适的情节，让它出现在故事中合适的地方，这会让故事叙述更流畅。

5. 参考文献

[ 1 ] 段新洒. 中国公益广告二十年历程回顾与未来展望[M ]. 北京:中国轻工出版社, 2008 [ 2]Mary Falcone; Caryn Lerman; Joseph N. Cappella; Paul Sanborn. No untoward effects of smoking cues in anti-smoking public service announcements,. 2013-06 [ 3]weber. A Multilevel Analysis of Antimarijuana Public Service Announcement Effectiveness.2013-03[4] 李莎. 公益广告语言文体特征研究,2015, 18 #8211; 19[ 5] 祁晨. 公益广告政府管理研究 [ J ]. 2014,(2) : 33 #8211; 37[ 6 ]张媛.公益广告创意性研究. 2017-08[ 7 ]向荣. 多模态平面公益广告话语的互动意义的构建. 2015-01-26