公益广告《幸福小丑》的创作开题报告

1. 研究目的与意义

现代的公益，是人人参与的公益，不管是个人还是集体，人们通过各种公益活动、公益基金、公益网站等途径，通过直接参与、捐赠、公益广告、公益歌曲等方式参与到公益中来。

在中国古代，倡导日行一善，就是每天做一些我们力所能及的事情，帮助更多的人，让社会更加美好和谐。

2. 国内外研究现状分析

电视公益广告，是指组织、单位及个人不以盈利为目的，通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则广告活动。

2008年，四川汶川特大地震发生后，央视制作播出我们心连心、同呼吸、共命运，夺取抗震救灾的伟大胜利主题公益广告，大力弘扬伟大的抗震救灾精神。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：以电视公益广告的形式，深入农村孩子一族，挖掘在城市的生活的不易；用朴实无华、细腻的纪实实拍形式真实地记录他们城市生活不容易的一天；以与儿童发放气球，共同玩游戏，开心快乐的景象，来反衬出城市蚁族的艰苦；配以主题文案制作公益广告，力求引起公众的共鸣，呼吁大家对走出农村孩子的关注！研究计划：第一阶段：2012年12月 图片影像资料搜集；第二阶段：2013年2月完成《电视广告创意策略阐述》、分镜脚本、确定演员场景；第三阶段：2013年3月实地拍摄；第四阶段：2013年4月后期编辑；第五阶段：2013年5月完成作品创作。

4. 研究创新点

形式上：真叙事型电视公益广告：更加真实，具有强烈的说服力；情感上：善影片情绪平缓，让人们感受到一个农村小伙的辛苦；表现手法上：美拍摄手法多样：强调拍摄场景的纪实性，尤其注意拍摄色调和布光； 剪辑：平稳过场，镜头朴实，注重画面文字设计与排版；采用交叉剪辑的剪辑手法