《回家的路》影视公益广告创作开题报告

1. 研究目的与意义

目的：本短片通过温馨而凄美的画面，动人的情节，表现流浪小动物们期盼得到温暖的家的渴望，让人们切身感受到家的力量与家带来的安全感。

意义：让人们自发组织保护动物，维护动物的生存权利的活动，不虐待动物，自觉改善和提高小动物的生命条件、饲养水平，坚决反对任何虐待、残害动物的行为和思想。

呼吁人们多给流浪小动物们一份关爱。

2. 国内外研究现状分析

俄罗斯一则有关流浪小动物的公益广告，通过随意的一个朴实无华的镜头，或是一个不起眼的角落的特写，表现流浪小动物们的安逸与舒适，从正面对这种现象做出鼓励与肯定，达到呼吁人们关爱流浪小动物的目的。

而国内的同类型公益广告则注重表现动物们的生活细节，通过描述环境的脏乱和人们对它们不屑一顾的态度，导致很多小生命的消失，从反面突出流浪小动物们迫切需要人们的关注和爱护。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：以电视公益广告的形式，真实记录流浪小动物的生活处境，看社会，个人和群体对待生命的态度；用朴实无华、细腻的纪实实拍形式真实地记录流浪小动物没有主人没有食物没有任何生病保障的生活；以跟踪记录的真实场景展现，表现出清新唯美、凄凉动人的艺术效果；配以主题文案制作公益广告，力求感动观众，呼吁大家关注流浪小动物，奉献自己的爱心。

研究计划：第一阶段：相关作品调研，同类型影像资料搜集与分析；第二阶段：完成《电视广告创意策略阐述》、分镜脚本、确定演员场景；第三阶段：实地拍摄，影片后期编辑；第四阶段：完成作品，撰写创作研究报告；第五阶段：作品展示与毕业答辩。

4. 研究创新点

特色：纪实型电视公益广告，凄美真实，具有很强的说服力；影片情绪跌宕起伏，随情节起落，撼动人心；创新：美拍摄手法多样：强调拍摄场景的纪实性，尤其注意拍摄色调和画面构图；剪辑上，根据选好的曲子节奏，或紧张或舒缓，镜头朴实，注重画面文字设计与排版；采用虚实对比的表达手法。