1. 研究目的与意义
研究的目的:公益广告的主要目的是引起广泛的社台关注，提高社会道德．整合社会结构，协调社会良性发展。以志愿者和聋哑人这两个具有代表意义的人群，渗透文化意识；以青奥这个积极向上的主题，传达运动与健康的宗旨。
研究的意义：公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。选取具有南京特色的景点，更好的表达中国元素的经典。统一好画面与音乐的协调,达到音乐与画面的完美融合。
2. 国内外研究现状分析
发展趋势：公益广告作为广告家族的一个特殊成员，越来越受到全社会的关注。在西方发达国家，参与公益广告被看成媒体成熟的表现，企业肩负社会责任的表现，也是社会进步的表现。随着我国文明及和谐社会建设的推进，公益广告有着很大的发展空间。在美国，公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的缓解或解决。美国社会问题繁多、矛盾尖锐，公益广告自然而然成为改善现状的有效手段，而中国则更关心政府与民众的关系。公益广告在国内被认为是一种借助于广告载体的特殊的社会教育和文化传播形式，是政府和民众沟通的重要桥梁，是传播优秀传统文化，促进良好社会风尚，提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。从各自的定义反映出中国和美国会有侧重点地利用公益广告的功能，这不单受到文化的影响，还在于各自国情的需要，所以中国与美国等其它发达国家在公益广告的发展方向上固然是存在差异。但同时，由于我国公益广告发展起步晚，目前全社会科学意识仍处于相对较低的水平，与其它发达国家相比较，中国的公益广告水平仍相对滞后，发展过程不平衡，导致了一些比较明显的缺陷。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：选取志愿者和聋哑人为主角，注入手语这个新元素，配合具有中国元素的背景音乐和事物，原创广告剧本，原创青奥服装，拍摄地点是具有南京古城风韵的地方，如：明故宫城墙和夫子庙等。画面简洁具有内涵，音乐欢快赋有节奏感！
计划安排：
第一阶段：9月10日9月30日大量观摩影片，剖析手法、构思主题；
4. 研究创新点
作品的特色（创新）点：广告宣传片的个性原则与手语这个新元素的结合使片子赋有了活力。在表达南京青奥会的主题上以中国元素的渗进为出发点，严格要求画面的背景音乐和色调的统一，节奏上富有张力。不同并且具有特色的场景的选取增加了画面的丰富性。
