1. 研究目的与意义
研究目的：唤起社会对节约用水的关注，人们在日常生活中，用水越来越铺张浪费，丝毫没有节约意识，致使现在出现水资源枯竭的现象。
研究意义：通过系列公益广告，展现水的重要、提醒人们节约用水，让人们更深层次思考到水对于人类生存发展的重要性，提高人们的节约用水意识，同时对提高我国精神文明建设具有一定现实意义。2. 国内外研究现状分析
电视公益广告，是指组织、单位及个人不以盈利为目的，通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则广告活动。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：以电视公益广告的形式，对水资源利用的深入思考，挖掘生活中细节，表现节约用水的必要性和重要性；用夸张、对比的拍摄手法强调人们对水的渴望，从而凸现出珍惜水资源的主题。
研究计划：
第一阶段：2011年02月份 图片影像资料搜集；
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4. 研究创新点
形式上：真叙事型电视公益广告：更加真实，具有强烈的说服力；
情感上：善影片情绪的跌宕对比：在欢乐中透露出的是淡淡的忧伤，小小的无奈，关注人与社会的和谐；
表现手法上：美拍摄手法多样：强调拍摄场景的纪实性，尤其注意拍摄色调和布光；
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