“百草味”品牌系列包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

百草味总部位于杭州，是一家以休闲食品加工、贸易、仓储、物流为主体，集线下、互联网商务经营模式、新零售为一体的综合服务型企业。2003年第一家百草味线下店铺创立，2010年正式入驻淘宝商城 ，“百草味旗舰店”挂牌营业。截至2015年底，已经发展成纯互联网休闲零食品牌。百草味产品多达300多种，涵盖坚果炒货、糕点糖果、水果干、肉干肉脯、礼盒等5大零食系列。

百草味的市场定位是以年轻人和大学生为主，我选择研究它的原因是因为我是其中一名喜爱这个零食品牌的大学生。一次无意间在微博看到了它的推广广告觉得很吸引人便点了进去看了下，看完之后觉得它的广告和品牌宣传做得很有趣便购买了它的产品。购买后便成为了它的粉丝，因为它吸引我的不止是它的产品口味和质量，更多的是它整个品牌文化。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1. 查阅大量有关包装设计的书籍和材料，了解和研究产品包装的材质，形状，容量，购买手感，包装概念，商品陈列的合理性设计。

2. 对标识系统和系列包装设计进行研究分析，参考国内外最新、优秀的标识系统和系列包装设计的优秀案例。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.文献检索法：翻阅大量与食品包装设计相关的书籍，网络资料的查询。了解国内外包装设计成功案例并进行研究学习。

2.市场调查法：进行市场调查，收集相关优秀同类产品的包装设计并拍照记录，了解不同种类的食品包装特点，结合自身元素获得创作灵感。

4. 参考文献

[1]朱永明.视觉语言探析：图像形态与意义[m].南京：南京大学出版社，2011；

[2]朱永明、钟健.传统汉字图像艺术[m].南京：南京大学出版社，2015；

5. 计划与进度安排

第七学期

（1）第七学期第6周：完成双选；

（2）第七学期第7—8周：完成选题及申报，下达任务书；