“网易云音乐”策划与推广设计开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

手机网络音乐已成为网民日常使用的重要应用之一。网易云音乐科技有限公司是网易旗下的一家互联网科技公司。网易云音乐是一款由其开发的音乐产品，依托专业音乐人、dj、好友推荐及社交功能，在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，以歌单、dj节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。

网易云音乐用户群呈现年轻化趋势，90后和00后占比高，90后更是占据了半壁江山，年轻用户更加积极和主动参与音乐社区的分享和互动，他们将定义音乐产品未来的方向。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

一、对市场情况的研究

1.了解并研究近年来音乐类软件市场的发展、前景。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.二手资料调查法。

翻阅查找大量有关音乐类软件广告策划的书籍、期刊文献资料，考察各种表达形式。

4. 参考文献

[1] [美] 菲利普·科特勒，凯文·莱恩·凯勒.营销管理第15版[m].何佳讯，于洪彦，牛永革，徐岚，董伊人译.上海：格致出版社，2013；

[2] 张树庭，吕艳丹.有效的品牌传播[m].北京：中国传媒大学出版社，2008；

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。