“fill”耳机广告创作开题报告

1. 研究目的与意义

背景：商业广告是商品促销的重要手段,具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。商业广告也是一种社会文化现象,是社会文化的组成部分,因而也具有文化的特征和功能。广告文化不断地渗透,不但影响受众的文化心理,改变受众的文化观念、价值取向,示范、引导受众变革生活方式,而且推动文化的变迁,促进文化的交流与整合。今天,商业广告已经成为一种重要的文化传播渠道。广告文化既可在社会精神文明建设中发挥积极的作用。

目的：广告的创作目的是运用这几年来所学习的知识，学以致用。选择fill耳机作为广告对象，是因为这个品牌的耳机的多功能科技，强大的音质打动了我。我也想推广給大家。

意义：一款好耳机会给你的生活带来更多想不到的惊喜，主要想要体现出耳机带给用户的极致体验，让人感觉身处其中，无法自拔。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

制作完成一部商业广告类型的广告片

作为本广告的主创，通过拍摄制作这部微电影主要研究以下几点内容

3. 研究的方法与步骤

1.头脑风暴法：前期策划阶段，采用头脑风暴的方法设定初步的策划和方案。准备以广告片的这一类型制作一部关于“耳机”的广告片。

2.文献检索：①研究国内外关于耳机的成功影片案例，并总结出优劣。

4. 参考文献

[1]视频广告中的“多感”视觉表达[j].李湘皖.包装学报,2016,04.

[2]倾听音乐名人的声音——索尼耳机“你好”系列[j].市场瞭望(上半月),2014,07.

[3]现代广告故事化的策略与方法[j].郑建鹏.齐鲁艺苑,2017,08,15.

5. 计划与进度安排

[1]17-18学年第一学期第18周前：下达任务书[2]17-18学年第二学期第1周：学生提交开题报告[3]17-18学年第二学期第2周：进行开题答辩[4]17-18学年第二学期第3周——第10周：教师指导学生完成毕业设计作品[5]17-18学年第二学期第9周：毕业设计中期检查[6]17-18学年第二学期第11周——第14周：学生撰写毕业设计说明书，（拟14周进行毕业设计作品展）[7]17-18学年第二学期第15——16周：毕业设计评阅与答辩评分[8]17-18学年第二学期第17周：完成毕业设计材料归档