“她的果茶”系列包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

果茶是由水果搭配花卉精制而成的，据说已有数百年的历史。一般欧洲人喜欢喝咖啡，但对德国人来说，花果茶是他们饮食生活中重要的部分，不但德国老人喜欢喝，德国妇女也将此茶视为一种不可或缺的养颜佳品。所以，果茶在现今来讲，主要起源于德国。果茶是以各种不同的水果浓缩干燥而成，成份中含有各种不同的维他命、果酸与矿物质，不含咖啡因与单宁酸。各种不同口味的花果茶在成份上略有不同，浓郁的果香，加上冰糖饮用，可以舒缓情绪，使紧张的精神得以放松、恢复平静。让身心沐浴在温暖、清爽、甜美的香氛中。

忙碌辛苦又饱含激情创新是年轻人的普遍标签。与老一辈们拥有同样的奋斗决心和耐劳干劲，却比老一辈更懂得劳逸结合，追求生活的品质，一杯小小的花果茶引领了年轻人饮品新时尚。“她的果茶”由阿琳创办，主打“无添加、自然新鲜”的健康果茶系列。由于缺乏经验，“她的果茶”包装比较简单，图案颜色搭配并不出彩，用材未考虑美观与运输问题，所以到顾客手里的产品，不仅在外观上难以打动人，而且有的已经压坏。再对比当今市场上已有的花果茶品牌，她们的包装精美，符合大众审美，用材环保轻便，增加了消费者的购买欲。包装可以说是一个产品的灵魂，消费者第一眼看见的就是包装，它是“为便于运输、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备”。包装的视觉效果是通过包装的材料和工艺体现的，一个成功的包装不仅要具有准确的定位和构思，采用合适的工艺和材料也非常重要的。通过独具匠心地运用图案、色彩、造型、材质等重要因素，第一时间抓住人的眼球。

2. 研究内容和预期目标

一、研究内容

（1）花果茶展的历史发展和文化内涵及其独特的表征形式，以及花果茶在当今市场的需求发展。

（2）“她的果茶”品牌的资料与发展历程，总结品牌特征。针对现有包装，分析存在的问题和不足。

3. 研究的方法与步骤

一、研究方法

通过电视、海报、杂志、户外等、网络、市场调查等途径，进行对花果茶历史背景资料的收集以及相关的历史文化的渊源调查，了解相关产品包装形式和结构，然后对相关资料进行整合与分析，针对总结出的问题进行有征对性的设计和表现。

1.通过市场调查，网络查询等相关资料，了解有关花果茶包装设计以及相关产品包装形式和结构等，分析其各自独特的风格。

4. 参考文献

[1]全球设计精粹编写组.design 全球设计精粹：包装设计[m].北京：化学工业出版社,2012；

[2]广川启智.日本包装设计获奖作品集[m].沈阳:辽宁科学技术出版社,2002；

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。