匡威“All Star全明星帆布鞋”品牌形象与推广设计开题报告

1. 研究目的与意义

在国际市场的大背景下，鞋类品牌形象与推广设计已逐渐成为现代设计多元化的需求之一，承载着信息沟通的重要作用，自然要求寻找国际共通的视觉语言。根据这一现象，加之本人对匡威品牌的了解与热衷，于是想深入调研并研究匡威all star全明星帆布鞋品牌形象并推广。

在鞋类市场激烈的竞争环境下，凡客诚品（北京）科技有限公司旗下的凡客帆布鞋在行业中已经做到一定位置，在生产销售方面都已经做的很是娴熟，占有了较大的市场占有率。并且，品牌已经深入人心。所以在同行业中，凡客是匡威帆布鞋鞋产业的最大竞争对手。另外还有一些生产帆布鞋的厂家，比如：双星、vans、里维斯等等。虽然做的不是很大，但是也占有相当一部分得市场比例。

在同类产品市场下，耐克、阿迪达斯等品牌鞋与匡威鞋也存在着激烈的竞争。2003 年匡威被耐克所收购，但是这也不妨碍匡威在帆布鞋中无人能及的地位。但是鞋类市场的老大依旧是nike、adidas，如果他们也转行做帆布鞋的话，估计匡威这个品牌就更难熬了。

2. 研究内容和预期目标

1、就匡威在国内外市场整体情况、竞争对手、消费者情况进行全面的调查，明确匡威all star国内经营项目、基本市场定位与销售情况，以及以往品牌形象与推广策略。明确本次课题设计推广时间与目标受众群，全面了解与收集相关领域经营与品牌宣传策略。

2、参考并阅读相关文件资料，基本掌握与分析国内外相关产品服务品牌与设计状况，解读行业现状和趋势，研究目前市场上竞争品牌的视觉设计，在资料收集整理和研究中分析问题与解决问题。3、收集与研究相关主题、概念涉及的视觉创作资料，包括传统与新媒体语境下的各类艺术载体与应用，深入研究相关案例，善于学习和吸收优秀设计的设计观念、创作思想与艺术表现。4、根据调研分析提出独到的观点与见解，形成基本市场定位与创意思路。并通过视觉化创意形成主题鲜明的设计构想。

3. 研究的方法与步骤

（一）文献资料法

查阅大量有关匡威品牌的发展历史、设计理念、国内外市场整体情况、竞争对手、消费者情况等方面的资料。为中期的草图设计以及后期的定稿、深入涉及打下坚实基础。

（二）比较研究法

4. 参考文献

[2]戴元光.传播学研究理论与方法[m].上海：复旦大学出版社，2003；

[3] 张浩，张志宁. 文化创意方法与技巧[m].北京：中国经济出版社，2010；

[4]陈俊宁. 广告策划与品牌管理[m].广州：暨南大学出版社，2009；

5. 计划与进度安排

一、第七学期

（一）设计选题：2022年10-11月

1、指导教师在规定时间内与学生讨论确定选题，并填写《毕业设计（论文）课题申报表》，由学院组织审定。