织乎——恒源祥2019年下半年营销推广方案开题报告

 2021-08-08 12:08

全文总字数:1390字

1. 研究目的与意义

目的:策划营销活动,目标为提高品牌在年轻人之间的知名度,加强年轻人对品牌的记忆,拉近品牌与目标受众的关系。

推广品牌概念、调性,进一步塑造企业文化,提高品牌知名度和美誉度,增加目标受众的粘度,以达到营销目的。

意义:该策划案旨在科普中国纺织文化,进而宣传企业文化,提高该品牌在年轻消费群体中的市场占有率,得到年轻消费者的喜爱,有效提高该品牌在年轻人中的知名度和美誉度。

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2. 国内外研究现状分析

①关于市场营销与广告策划,在徐智明、高志宏的《广告策划》中提出广告在市场营销中占据非常重要的地位,而广告策划是根据广告主的营销策略,对广告活动进行的前瞻性规划。

因此,必须以广告主的营销策略为基本前提。

②关于广告策划与品牌价值,在文闻的《广告策划对品牌价值的提升策略研究》中提出:广告策划能够有效塑造企业品牌的具体形象,能够增强品牌核心竞争力,促使消费者进行购买,在品牌价值提升上,广告策划具有重要的作用。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:一、纺织羊毛制品市场背景分析(1品类市场概述2品牌与产品分析3消费者分析4竞争对手分析5广告分析);二、有针对性的广告策略(1广告目标2目标市场的确定与产品定位3广告主题与诉求方式4广告表现与创意5广告媒介与发布策略6活动营销方案7其他营销手段的配合);三、广告预算与效果测评(1广告预算2对品牌进一步推广的思考)。

研究计划:2018年11月12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2019年1月3月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2019年4月5月:论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

近年来,我国纺织羊毛制品市场增长迅速,竞争很激烈。

恒源祥虽然在纺织市场特别是羊毛类市场内占据了领导者的地位,但主要消费者还是中老年人,在年轻人中的知名度一般,发生购买行为的年轻消费者更少。

因此,本案针对年轻人市场,着重从广告主题、媒体发布及活动等方面为恒源祥制定织乎主题活动,不仅能够让年轻人更加了解我国传统纺织行业和现代纺织艺术,更能增加恒源祥的企业文化认同感,提高在年轻人中的知名度和品牌粘性,让年轻人和恒源祥产生情感共鸣。

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