1. 研究目的与意义
理由：随着以互联网络和移动通信为主要载体的新媒体的快速发展，新媒体在企业营销传播方面的优势已经凸显，受众精准、双向传播、口碑效应、效果可以准确评价等特点使新媒体传播已经成为一些企业营销传播的主要途径。企业要在市场上取得竞争优势，有必要深入了解新媒体时代的整合营销传播特点与应用策略。
意义：本文通过对国内外国内外新媒体语境下整合营销传播的相关文献资料的搜集、全面的了解企业的整合营销传播的模式和策略，并以天猫营销传播为例进行相关的分析的研究，并提出相关建议，为更多的企业高效传播其信息提供合理化对策，不至于浪费大量人力、物力和财力却一无所获，达不到宣传效果。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：新型整合营销模式运用和策略分析--以天猫为例
拟解决的关键问题：
1、新媒体的发展及其特点
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
丁乂（2003）认为imc最主要的核心内涵有三点：第一，未来营销某种意义上讲就是传播沟通。因为营销的最高层次是要建立品牌忠诚，品牌忠诚靠传播和良好的双向沟通才能实现。第二，以消费者为中心。企业的经营必须从以自我为中心转向以消费者为中心，真正从消费者的需求出发。第三，整合的概念。品牌的塑造建立成为企业市场营销的核心任务，而塑造品牌的基本手段就是各种传播工具。面对庞杂的信息，消费者无所适从，此时，企业的传播手段必须要有一个相应的调整，对各种传播手段加以整合，使向消费者传达的信息和谐一致，这是在这个时代的环境中进行营销的必须。
马庆栋（2005）则认为整合营销传播是从#8220;营销#8221;（m）这个中心出发，以消费者导向与建立顾客关系为出发点。通过#8220;分众互动传播#8221;为特征的双向沟通#8220;传播#8221;（c）手段，以内容广泛的#8220;整合#8221;（i）为策略，来实现企业综合效益的最大化。从整合营销传播理论的内容实质与强调的重点来看，它包含m、i、c三个基本方面，是一个从m出发的，由m、i、c三部分内在结合的整体。
4. 计划与进度安排
一、文献综述
二、研究背景
三、新型整合营销传播的特征研究
5. 参考文献
[1]卫军英. 整合营销传播理论与实务[m] . 首都经济贸易大学出版社,2010.
[2]丁俊杰.现代广告通论[m] . 中国传媒大学出版社,2009.
[3]邓永亮.论整合及在我国的运用. 长沙民政职业技术学院,2008.
