1. 研究目的与意义
自2008年至2012年政府推动本土家电品牌家电下乡、以旧换新、节能惠民等刺激内需政策的拉动下，中国彩电市场销量稳中有升，全球最大市场地位得以确立、产品品牌竞争更趋激烈。但是政府于2012年底终止对家电行业终止支持和补贴后中国本土家电品牌纷纷调整战略。开始踏上高端细分市场、突破创新、国际化的新征程。在发展的过程中、中国家电品牌越来越认识到、加强品牌建设是赢得未来竞争的重要保障。家电行业的创新开始转向以消费者需求为导向、电子商务给彩电市场带来机遇和挑战#8230;#8230;面对复杂的内部和外部环境。家电行业各品牌的发展直接影响着自身的去留.通过对国内市场彩电品牌的市场占有率、品牌传播力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌趋势力等品牌要素进行测试，以此测算出这些品牌的综合强度。通过品牌强度的可比性分析，为当前彩电行业的品牌发展及其研究提供参考。因此我选择研究2014年度彩电品牌强度测试作为我的论文题目.
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以江苏市场作为数据提取样本总体，以发放问卷的方式对市场占有率、品牌的媒体投放量、知名度与美誉度进行调研，从品牌测试的五个维度进行测度，通过这五个分指标和品牌强度系数这一综合指标的分析，可以看到几大彩电品牌的优劣强弱、发展状况、竞争趋势等，从中得出简要结论，为彩电行业的品牌发展提供有价值的参考.
正文如下：
第一部分：研究彩电行业品牌发展及理论研究的现阶段发展概况并进行综合论述
3. 国内外研究现状
第一、据中怡康数据显示，2013年电视市场约五成销量来自智能电视，智能电视年增长率为56.84%，也远高于8.66%的彩电整体年增长率。2013年彩电销量达到4785万台，而国产电视品牌占据了六成江山，零售量为64.66%，超过外资品牌。其中以海信（15.34%）、创维（13.76%）、tcl（12.79%）、长虹（11.41%）和康佳（11.36%）占有量最高。外资品牌三星、夏普、索尼分居第六、七、八位。
第二、从行业创新的角度，林岳（2011）强调，在新的竞争格局之下，彩电企业比拼的不是谁的产品概念更加新颖，也不是谁的外观设计能够独树一帜，更不是谁请的代言人更有名气，而是在整个产业链当中如何能够游刃有余，通过经营上的创新树立核心竞争力。同时他还指出了彩电品牌发展的两大趋势趋势：节能低碳是主线，3d潜力巨大。
4. 计划与进度安排
1、2014/11/10---2014/11/20：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：2014年度彩电品牌强度测试研究
2、2014/11/21---2015/1/18：检索有关彩电方面的资料并获取北京中怡康时代市场研究有限公司和ctr市场研究机构提供的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2015/1/19---2022/5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1] 彭显东， 中国彩电市场的分水岭 2009年中国彩电市场盘点[j]. 家用电器, 2009,(03).
[2] 彭健锋， 中国彩电行业运行现状及未来展望[j]. 电器, 2011,(03).
[3] 沈闻涧， 家电品牌塑造进入转型期[j]. 家用电器, 2009,(04).
