1. 研究目的与意义
新媒体时代的来临，为公益广告的传播提供了前所未有的发展机遇：丰富的媒体种类不仅拓宽了公益广告的传播渠道，新媒体突出的针对性及良性的互动机制也有利于增强公益广告的传播效果，同时，媒体技术的进步让公益广告制作、发布的成本大大降低，可有效改善公益广告运作中的资金瓶颈问题。
因此，新媒体环境下公益广告的媒体利用策略具有深入研究的必要性。
2. 研究内容和预期目标
新媒体坏境下，公益广告的媒体利用的现状以及出现的问题的分析。
新媒体坏境下，公益广告的媒体利用的契机与发展机会。
新媒体环境下，公益广告的媒体发展的策略。
3. 国内外研究现状
国内外对公益广告进行研究的文章不少，但主要集中在以下几个方面：公益广告的定义和特征研究、公益广告的发展与运行机制研究、公益广告的作用与功能研究、公益广告的创作研究与企业公益广告研究等方面。
对于公益广告媒体利用策略的研究很少。
4. 计划与进度安排
打算采用文献研究，问卷调查，个案研究三种研究方法，首先搜集有关公益广告发展的文献和数据,找到公益广告发展过程中存在的问题和限制公益广告发展的瓶颈，然后设计关于公益广告的现状问题及受众态度的调查问卷,得到了一些可供参考的数据，之后基于这些数据对个案进行分析研究。
从案例中总结出一些规律和方法，最后,在上述研究的基础上分析总结得出新媒体环境下公益广告的发展策略。
5. 参考文献
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