1. 研究目的与意义
伴随着经济与社会的发展，公益广告的产生是历史的必然，公益广告在本质上是一种宣传，它是广告的一个分支，它可以向消费者传递多种多样的价值观念和行为规范，可以促进社会和谐发展，协调人际关系。
伴随着工业革命的高速发展，为公益广告的产生奠定了基础，公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，公益广告的目的是为社会服务，它的发布常常是针对有关社会问题，借以宣传一种想法或意见，推动这一问题的解决。
公益广告具有通俗易懂、简洁明了，语言平易近人的特点，公益广告的诉求对象是最广泛的，它是面向社会的一种信息传播方式。公益广告的诉求对象文化水平和理解水平各不相同，这就决定了公益广告的通俗性，只有如此，公益广告才能起到为社会受众服务的效果。
2. 研究内容和预期目标
公益广告是指为社会受众切身利益和社会风尚服务而不是以盈利为目的的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。它向消费者传递多种多样的价值观念和行为规范， 针对当前社会存在的各种问题，进行规劝和引导，为受众树立正确的价值观念，提高受众的素质水平，维护社会秩序，促进社会的和谐发展。
我国的公益广告事业虽然起步较晚，但经过多年的发展已经取得了明显进步，但是从整体来说我国的公益广告仍存在着许多的问题，我国的公益广告发行量较少，公益广告的运行机制不健全，公益广告的政治倾向明显，商业运作不成熟，公益广告的表现形式比较单一，创新力度不够，企业和受众对公益广告的认识程度不深、支持力度不够，缺乏足够的公益知识，公益广告的法律制度不健全，媒体对公益广告的运行方式存在着问题、支持力度不够。但是随着社会的高速发展，越来越多的人意识到公益广告的重要性，随着政府政策的支持，公益广告法律制度的不断完善，社会企业和个人的积极参与和投资，以及媒体的大力支持，公益广告呈现出高速发展的状态。在以后的岁月里，公益广告的将占据着越来越重要的位置。
3. 国内外研究现状
1、中国作为发展中国家，广告进入到了高速稳定的发展时期，公益广告在最近几年得到了快速的发展，无论是公益广告的创意、数量、和说服力都有了明显的提升，但是与发达国家相比，我国的公益广告仍显得相当的稚嫩，发达国家的公益广告不仅发展历史相当久远，而且公益广告的法律机制也是相当健全。
2、在我国公益广告主要是依靠政府机制监督，广告公司和部分企业参与合作，他们在做公益广告的同时也向诉求对象传递了公司的企业形象，在国外，公益广告是由商业公司制作发表，在较为发达的国家，公益广告的发展已经相当健全，尤其是电视公益广告。
3、中国是社会主义国家，媒体受到政府部门的监管，公益广告的制作发表都必须得到政府部门的肯定，公司制作或投资的公益广告的目的并不是盈利，而是为了承担社会责任，这种发展模式是符合中国国情的，国外的公益广告是由商业和企业制作发表的，政府在其中所起到的作用并不显著。
4. 计划与进度安排
研究方法
1、文献分析法。公益广告的研究不可避免的要参考文献，特别是在公益广告的研究探讨上和广告框架上，查阅相关的文献是研究公益广告的背景来源的重要途径，
2、案例分析法。搜集大量的公益广告的案例，进行科学的分析和研究，通过分析可以得到公益广告的创作思路和制作内涵，以及公益广告的不足之处，寻找的正确的解决思路。
5. 参考文献
[1]何辉.广告学概论[m].北京：中国人民大学出版社，2011：19.
[2]李璟.谈我国公益广告的发展与前景[j].科技信息，2010（25）：568-569
[3]余明阳.公益广告的奥秘[m].广州：广东经济出版社，2004：108-129.
