城市儿童个人消费自主决策低龄化现象探析开题报告

全文总字数：812字

1. 研究目的与意义

中国儿童的市场经济在飞速增长，由于信息时代的到来，90后和00后成长的社会化因素有所不同，使得儿童消费者决策提前，并且在相同年龄下消费决策更加成熟。

本课题将结合中外儿童消费行为研究的相关资料，来验证影响儿童个人消费决策低龄化的因素，而营销者也更将要针对儿童市场来开展营销活动，在符合新时代下的合理营销模式进行儿童市场的营销。

本课题在对比90后和00后的个人消费决策基础上有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于儿童消费者的概念：mcnealyeh(1993)的五阶段模型和valkenburgcantor(2001)的四阶段模型分别从行为和心理层面来描述儿童成为消费者的过程。学者们用消费者社会化来诠释儿童的消费行为。

②消费者社会化被广泛应用与儿童消费者相关的各项领域，其中ward（1974）的理论认为儿童是被社会化这，受家长、学校、朋辈、商店和大众媒体（广告）等社会化促进者。

③关于家庭决策和青少年的研究：moschismitchell(1986)的研究奖青少年分别作为不同的家庭购买角色来支持家庭购买决策的作用。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、城市儿童个人消费决策权的调查研究背景和相关概念；

二、调查问卷设计与调查组织实施；

4. 研究创新点

儿童市场的消费行为研究大多数基于上个世纪欧美国家的理论研究，而在我国为数不多。

因而通过对儿童的个人消费决策研究来充实国内的数据研究，题材较为新颖。

同时，通过90后与00后的对比，能通过最新的数据来发现儿童消费者在新时期不同的特点，也将分析儿童对个人消费品决策低龄化现象的相关原因。