公益广告传播的媒体利用策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

近几年,我国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差事的状况, 除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外,其他公益广告基本不被重视。

一方面, 国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的, 正因为如此, 我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。

另一方面, 由于国有企业的改革还在进行中, 企业尚未从再分配体制下完全脱离出来, 国有和国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成, 企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感;而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任, 极少涉足公益广告。

2. 研究内容和预期目标

本论文以研究为主，主要可以分为以下几个章节：首先论述公益广告对社会和个人的具体重要作用，再提出我国现在公益广告发展的现状，针对其不足之处，剖析背后的原因，并提出自己的解决方案。

同时与国外的公益广告进行对比研究，介绍值得学习的地方。

最后，对我国公益广告的发展有个预测和美好的展望。

3. 国内外研究现状

国内外学者研究公益广告效果时，大部分研究方法是实验法，通过实验验证了提出的假设，这说明在研究公益广告效果时实验法是适合的方法。

学者汤劲在2011和2015年都发表了有关公益广告的文章，他的主题是公益广告文化认同和构建，公益广告文化传播的新趋势。

从这位学者的研究方向上来看，与学界对公益广告研究的方向大致是相同的。

4. 计划与进度安排

第八学期第1周--第3周：查找资料，完成论文初稿；第八学期第4周--第8周：根据老师意见，查找资料，修改论文，完成二稿；第八学期第9周--第13周：论文修改，定稿；第八学期第14周：论文格式定稿、打印、装订以及审查答辩资格；第八学期第15周：毕业论文答辩。

5. 参考文献

1.《中国公益广告运作机制的反思及对策分析》陈洪波.2011（10）

2.《论我国公益广告的架构及评价体系研究》湖北经济学院。2011（10）

3.《公益广告可持续发展对策分析》。现代视听.2016