中国传统符号在平面广告中的运用开题报告

1. 研究目的与意义

传统，是指封建社会及其之前的社会。

随着经济全球化，中国受到西方文化的强烈冲击，不仅表现在日常的生活中，更甚至于渗透到日常生活的一言一行中。

但是拥有着五千年历史的中国不会忘记自己本来所具有的文化内涵，一些传统的文化更是在现代广告中广泛的运用。

2. 国内外研究现状分析

①格雷马斯发表代表作《结构主义学》，包含了符号学的定义、研究范畴和方法。

为词汇学的综合探讨开辟了广阔的前景；②吴卫教授的《中国传统艺术符号十说》不是类似过去的相关书籍那种简单的图片收集加说明的做法，运用符号学、文化人类学和图像学这些研究方法来研究中国传统艺术符号，以新的视角看待我们自己的国宝；③意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其它东西的某种东西④我们所生活的世界就是一个由多种符号构成的世界，任何有生命的无生命的物体都要靠各种符号来表达出它的意思。

这也包括我们的语言，春秋战国时期，庄子在其著作《庄子外编》中指出：言者所以在意，得以而忘言。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是传统符号，传统符号的产生和发展，与广告设计相关的主要符号概念；

二、广告设计与符号学的关系，广告设计中的传统符号；

4. 研究创新点

近几年中国广告虽然在国际广告大赛上获得了一些成功，但还欠缺将西方的广告创意策略概念与中国民族文化内涵形象有机结合的作品，自己的形象品牌意识尚未完全形成系统，并且受欧美广告奖的影响，一味求新，求奇，求怪，导致广告诉求与消费者越来越远，越来越缺乏民族的精神内涵，广告产品越来越空洞，所以本论文从传统文化符号与现代广告的关系论述中对广告艺术进行全方位的探索与研究，希望我国的广告设计在发展中能创造出具有自己的民族特色的广告艺术与视觉文化。