浅析化妆品广告女性形象的变迁开题报告

1. 研究目的与意义

广告中的女性形象长期以来是广告文化研究的重要分支，也是近年来国内媒介研究的热门课题。女性自古以来就是艺术创作中的永恒的主题。作为一名广告学的学生，在学习和实践的过程中对女性形象研究产生了兴趣。选择女性形象这个课题，除了自身的兴趣和性别优势外，庞大的女性群体的崛起。女性的自我意识如何在化妆品广告中展现与表达，都非常值得去深入研究。通过对女性形象在中国不同时期的化妆品广告的表现，以一种新的视角，新的角度去看待化妆品广告中的女性形象，为塑造女性新形象做出自己的贡献。

2. 国内外研究现状分析

①张旻萌、徐建德，在《女性符号在平面广告设计中的运用》中谈中西方平面广告中女性符号运用有所不同。西方在运用女性符号进行平面广告设计时往往热烈而奔放,对于女性符号的描绘大胆而夸张;而东方文化则存在着浓重的"非性"倾向,多是通过含蓄的方式将女性符号应用于平面广告设计中。

②常启云在《广告中女性形象的另类解读》中通过对以女性主义为代表的批判学派的反思,从消费文化的视角和女性作为消费社会的主角地位出发,结合广告文本的创作、传播流程,认为媒体广告并非有意贬低女性,而恰恰是对女性的迎合讨好。

③尚端武在《广告中女性符号之文化探究》中从符号学的角度分析了应用于广告文本中的大量女性形象,并对此进行了类型性划分,并从社会层面、心理层面、市场层面多角度探讨了广告中女性符号存在的原因和定位偏差。在此基础上,着重分析了文化语境中女性符号特征的形成及对大众文化价值构成的影响,以期引起大众对广告文本中女性符号非商业层面价值导向的关注,并从广告行业自身及社会意识两个层面提出了构建新女性符号的可操作性建议。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、女性形象在化妆品广告中的作用

二、化妆品广告女性形象的创意与表现

4. 研究创新点

研究广告中女性形象不在少数，以前研究的结论基本趋于一致，认为广告在塑造女性形象的过程中存在着将女性形象刻板化和歧视女性的现象。而这次论文是从艺术设计的视角，广告创意的角度来探究化妆品广告中女性形象的表达。并且，文章是有理有据的，会大量以国内外优秀的化妆品广告为例证。