品牌宗教化问题的传播学探析开题报告

1. 研究目的与意义

目的：本课题旨在从传播学的视角出发，分析品牌宗教化问题中传播过程不同主体的特点以及它们之间的联系，从而为现实生活中的品牌营销提供一些实践的建议。

意义：本课题有一定的新意，具有比较强的理论创新意义和现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

一、关于品牌宗教化理论的提出：国内资深品牌策划林友清，提出主张企业与消费者的关系应当有如传教士和教徒之间的关系，企业在传播行为中应当像传道士一样，在一切可能的机会把品牌信仰传递给消费者。

二、关于品牌如何做到像宗教一样：李光斗认为，每一个品牌都有自己独一无二的dna，包括核心价值观、神秘与神奇感、创新。

三、关于品牌营销和消费者购买行为的真相：马丁林斯特龙从神经学角度进行了实验研究，发现当用基督教相关符号对身为教徒的实验对象进行刺激时，他们大脑中呈现兴奋状态的区域及其表现与品牌拥趸们接收到品牌符号信息时的状况极为相似。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是品牌宗教化，在日常生活中的现象有哪些；二、品牌宗教化问题中的传播主体分析；三、品牌宗教化问题中的传播内容分析；四、品牌宗教化问题中的传播媒介分析；五、品牌宗教化问题中的传播受众分析；六、品牌宗教化问题中的传播效果分析；七、品牌宗教化问题的启示。

2011年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2012年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2012年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于品牌宗教化问题在当今以越来越引人关注，但大多是从营销或社会学等角度来解析这一现象，而我从传播学的角度对这一现象进行探析，深刻解读品牌宗教化问题中的传播过程，这也是本篇论文的新颖之处。

同时，品牌宗教化问题引出的营销策略还很不成熟，因此我通过对这一问题的研究，从企业进行品牌传播的角度，提出相应不同的沟通策略，可以使品牌的传播策略更为有效。