80后怀旧情愫在营销中的价值开题报告

20世纪中后期以来，怀旧成为现代性视域下一个重要的社会文化事件，就当我们认为怀旧主体必然是有过一定生活阅历的人，或者是经历过岁月的沧桑，那些老成的人时，80后的年轻人们却在网上来了一把集体怀旧，当80后的网上集体怀旧进入人们的眼帘时，伴随而来的是人们对此不同的看法。从二十世纪九十年代以来，怀旧伴随着消费似乎就从没有停止过，怀旧经过消费文化的包装已然变成了时尚，可是当一群八零年后生人也开始轰轰烈烈怀旧时，我们还是不免有些诧异。一连串的问题会在人们的头脑中闪现，比如年纪轻轻的80后为什么会怀旧？他们的怀旧有什么特点？我们应该如何看待这场怀旧等等。梳理有关研究成果，分析目前研究状况，对认识80后青年怀旧文化现象无疑具有十分重要的意义。

一、80后人群特征

80后这个词最早于2001年出现在网络论坛中，指的是一批活跃于网络论坛的出生于20世纪80年代的诗人；2003年开始，80后的内容发生了变化，它更多指的是一批被商业运作出来的生于1980年以后的年轻写手；2003年到2004年底，随着80后作家的批量涌现，以及《时代》周刊亚洲版把这群另类青年和美国60年代垮掉的一代相提并论后，80后开始引起社会的广泛关注，在各类媒体上被迅速传播，衍生出不少话题，并逐渐演变成了一个被大众在各个领域高频使用的日常语汇；到现在，80后从单单指称1980-1989年出生的写作者，到被用来指称整个20世纪80年代出生的青年群体。所以最早使用一级学科为分类标准来界定分析80后的是文学研究；而随着80后从独生子女、当代青年、大学生这些传统概念中提炼出特定的青年对象，慢慢泛指所有80年代生人后，研究不再局限于对80后文化现象的分析，而是转向了对80后青年本身的研究，社会学、管理学等开始跟进并壮大。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1.80后群体的心理与行为特征。

2、80后怀旧文化的现象及特征。

4. 研究创新点

本文在总结以及批判关于80后相关研究成果的基础上，以80后怀旧这一现象为切入点，分析了80后其群体的心理与行为特征；剖析了80后怀旧文化其产生的时代背景与特征；从心理的角度对80后怀旧文化的成因做了综合性的总结。创新性的加入了关于80后怀旧文化的行销策略及手段的思考，并且进一步加入了关于80后怀旧的文化的前景与对策。