基于终端的消费者沟通策略创新开题报告

1. 研究目的与意义

终端已经越来越成为一种重要的与消费者沟通的平台，传播环境也正在发生着巨大的变化,所有的变化,都在告诉人们终端需要一种新的沟通方法,而最有效的方法就是用体验来描绘终端,慢慢地在消费者中渗透,企业的品牌或产品有参与性,消费者才会觉得这是符合他的需求的东西,才会记住这个品牌,并形成难以忘怀的购买体验。本课题的重点将探讨体验与深度沟通在终端营销的作用，分析终端沟通策略的创新性手段，为终端发挥更佳效果提供建议。本课题所述的终端将主要指现实的终端，网络虚拟终端因为其特殊性，将作另外探讨。本课题最大的意义在于将终端这种最古老的形式，在现代背景下，作某种程度上另一层面的剖析。

2. 国内外研究现状分析

目前对终端的研究主要集中在品牌形象提升和加强销售方面。在当今激烈竞争的市场中, 很多企业吸取了失败的教训, 开始营销战略的转变, 从注意高空轰炸转向直接抢占终端市场, 加强终端营销。有效的终端营销为企业拓展市场、增加销售、提升品牌形象、压制竞争对手起到极大的促进作用。而目前研究结果来看宣传和销售在终端消费者沟通中仍占占主导位置。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1.终端及其营销价值

1.1终端的内涵

4. 研究创新点

终端是指产品销售渠道的末端，是产品到达消费者完成交易的最终端口，是商品与消费者面对面展示和交易的场所，因此终端在品牌与消费者的沟通中起到举足轻重的作用，而课题的特色与创新在于分析终端营销的沟通策略，挖掘终端的媒介传播与体验策略的创新性手段，为终端发挥更佳效果提供建议。