1. 研究目的与意义
内容：分析孩子王的背景，现有的营销活动，和母婴行业的市场环境，竞争环境，为孩子王独有的节日1218大促活动做一个营销策划，内容包括背景分析（市场分析、产品分析、竞品分析、消费者分析、swot分析）、营销策略（策略目标【策略目的、策略主题】、策略结构【品牌触达、品牌互动、品牌渗透】、营销活动）、创意设计（策划书版面、活动海报）、附录（媒介预算、问卷调查）
目的：将孩子王的用户扩展到90后妈妈人群，并且和95后建立情感联系。
价值：将孩子王1218这个节点打造成为母婴行业的双11。
2. 国内外研究现状分析
①关于科技和大数据时代对母婴行业带来的机遇：《中国战略新兴产业》期刊中指出，母婴产业作为一个朝阳产业，具有广阔的市场前景，尤其当前消费升级、需求多元的互联网时代，构建大数据时代良性母婴生态尤为关键。根据报告预测，母婴行业电商＋社群将成趋势，教育、亲子、医疗等将成为母婴市场重要的增值服务。②关于网上母婴电商平台的发展现状：包慧君认为以目前已有的母婴线上平台发展的相关调查为指导,结合消费市场和发展现状,提出此类行业的发展模式和产品服务的建议,以期加快线上母婴平台发展,适应不断发展变化的需求。③对于新妈妈对母婴护理的需求：余沁认为从用户的情绪低谷发现其服务中忽略的潜在问题,并从设计的角度提出可优化服务的方案,以视觉设计的形式介入产褥期服务,探讨从设计的角度如何优化母婴护理行业的服务质量。④关于新零售模式下如何精准营销：叶倩琳认为：新零售的关键理念是数据驱动,而新零售模式有战略、客户画像、个性化推荐、个性化定制、交叉平台、优质体验、丰富场景、移动社交等八个重要特点,本文尝试借鉴新零售模式中客户画像、个性化推荐两大特点，构建基于新零售模式的银行精准营销系统。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
策划内容：
一、背景分析（市场分析、产品分析、竞品分析、消费者分析、swot分析）
二、营销策略（策略目标【策略目的、策略主题】、策略结构【品牌触达、品牌互动、品牌渗透】、营销活动）
4. 研究创新点
本次策划案的亮点放在整个风格排版和营销活动方面，考虑到现在是竖屏时代，大家对手机的依赖度和对各种电商app的感知度较高，所以本次策划案的页面风格和整体排版，我用到的是孩子王app的页面样式，能够带给受众更高的感知度；营销活动部分内容，我打算线下与线上联动，利用好孩子王200多家门店的优势，打造系列活动，能够形成声势，让孩子王的知名度不光存在于妈妈群体。利用线上活动和受众发生情感联系，线下活动稳固老客，两边齐开花。
