拍拍二手app2019年高校校园推广营销活动策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：根据搜集的资料、通过市场调查和问卷调查，明确该品牌在消费者心目中目前的形象。

对比市场上已有的同类型竞争对手，重点说明该品牌的调性、特点、主题，策划一系列推广营销活动，为了达到营销目标。

目的：策划营销活动方案，提升大众对拍拍二手品牌认知，树立拍拍二手是有品质的二手交易平台的形象，让广大用户传递循环经济、理性消费的生活理念，让用户感受到买二手也能享受高品质的美好生活，增加拍拍二手app覆盖的范围。

2. 国内外研究现状分析

①广告策划中品牌推广的意义：谢晶、郭敬会认为，好的广告能够有效拓宽产品的传播途径和增大产品的知名度，从而扩大产品与企业的影响力，促进企业的良好发展。

但也正因为广告对企业的发展有着如此大的作用，才使广告策划这一问题变得至关重要；一个品牌要想真正建立起来并且受到消费者的支持，必须明白品牌的建立使需要内涵来支撑的。

②杨焕认为，在品牌推广工作中，品牌要想在这个时代脱颖而出，做好品牌推广的整体规划是立足根本。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、二手平台的历史与背景分析二、分析二手平台的现状、发展以及同类型的竞争对手三、制定针对性的广告策略四、广告预算和效果评测研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

随着互联网的发展，人们获取信息的方式更加丰富。

大学生处于年轻且经济没有独立的阶段，在满足购买欲望的同时，购买二手物品成为大学生的选择之一。

京东旗下的拍拍二手app近几年刚刚出现，主要目的是推广纳新。