腾讯视频营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

在高速4G时代，越来越多的手机移动视频软件进入人们的日常生活。

随时随地观看视频成为人们生活中获取讯息的一种方法，在如此众多的软件中，腾讯视频应当如何发展，我们将从它的竞争对手，营销策略，媒介等方面对其进行分析，为腾讯视频的发展助力。

2. 国内外研究现状分析

1. 为了争夺第一的位置，江湖必然会有一场腥风血雨的激战。

根据国内知名研究咨询机构艾瑞公布了最新mut数据显示，2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数位列行业第一。

除了日均覆盖人数第一之外，国内权威独立第三方数据服务提供商talkingdata发布的《2014移动互联网数据报告》显示腾讯视频以27.7%的覆盖率稳居视频类应用第一。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、策划目的二、网络视频移动端营销环境分析三、市场机会与问题分析四、具体营销方案研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

目前网络视频移动端的发展越来越迅速，手机视频的随意性逐渐扩展。

网络视频用户规模在2015年继续保持增长趋势，手机视频用户规模在过去的三年内上升27.3个百分点，达到3.54亿，76.7%的视频用户选择用手机看网络视频，移动端广告收入在各视频网站整体收入中的占比也不断扩大，手机已经成为网络视频的第一终端。