1. 研究目的与意义
苏教国际歌德语言中心于2008年年底于南京成立，这是一个德国歌德学院与江苏省教育国际交流服务中心(苏教国际)间的合作项目。
提供欧洲语言共同参照标准（ger）下的各个语言水平的德语培训课程。
德国歌德学院作为该语言点的专业顾问，在德语教学、师资培训、教学大纲考试及 教材研发方面提供大量经验及支持。
2. 国内外研究现状分析
伊曼纽尔.罗森认为，口碑是关于品牌的所有评述，是关于某个特定产品、服务或公司所有的人们口头交流的总和。
20世纪70年代艾里斯与杰克特劳特提出了品牌定位理论，其基本思想是:任何一个品牌（产品、服务或企业），都必须在目标受众的心智中，占据一个特定的位置，提供有别于竞争者的利益，并维持好自己的经营焦点。
在2006年第11期文献《文化的力量-德国歌德学院的历史和启示》中张帆、王红梅老师对歌德语言学院历史、发展以及现状进行了总结分析，并提出了文化软力量的重要性以及重大影响。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、歌德语言学院及苏教国际歌德语言中心现状与小语种市场分析二、苏教国际歌德语言中心南京地区发展机遇与具体广告策略；三、苏教国际歌德语言中心沟通策略和创意表达；四、苏教国际歌德语言中心广告策略的预算和效果测评。
研究计划： 2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
随着外语学习人群的需求多元化，小语种培训正在成为外语培训市场上的一匹黑马，具有很大的发展潜力，近几年来，南京德语培训市场也异常火爆。
对于德国本土语言机构品牌与此同时也遇到了瓶颈，面对竞争激烈的市场该采取哪些营销策略，扩大知名度，适应南京市场是苏教国际歌德语言中心当务之急。
本文通过阅读大量的书籍，掌握丰富的理论知识外还进行详细的市场调研工作，充分了解了南京小语种培训市场的现状与发展趋势，制定出具体策略和创意方案。
