1. 研究目的与意义
随着中国经济的发展， 上班族的压力也在不断上升，强烈的竞争压力也给职场女性带来很多生活和工作上的压力，很大部分的职场女性会在下午茶或者休息的时候选择简单方便的速溶咖啡等不健康饮料来节省时间，这样不仅不能释放压力而且不健康的饮料还会有损身体。所以碧生源通过宠爱自己迎接新生这个主题,让对生活有态度有追求的高端白领女性从工作压力中解脱出来，让更多的白领女性宠爱自己，美丽新生，工作、生活已经给我们很大压力，女人应该宠爱自己，享受精致生活，邂逅美丽新生，做自己的小公主。
2. 国内外研究现状分析
① 北京交通大学的张晓卫本文认为草本茶集将主要资源应用到产品、价格、渠道、促销几个方面上。产品上凭借总部的技术优势,推陈出新,加强产品的更新换代,突出差异性,并且严把质量关,努力成为市场规则的制定者。② 北京交通大学的张明通过对吴裕泰茶叶营销策略研究希望能找出茶和传统文化的紧密结合点,从传统中需求创新。创新和客户是公司两方面最重要的资源,挖掘传统文化的精髓,做到营销创新和理念创新,目的是吸引更多的客户,促进两方面的资源共同丰富。③ 西南大学的高展从电子商务的相关理论入手,结合茶叶电子商务市场的发展现状,通过网络调查与实地走访的方式,对线上与线下茶叶消费者购茶消费特征分析基础上,对QZ茶叶公司电子商务营销策略进行构建。确定建立QZ公司网上电商B2C交易模式两种：一种为依托现有第三方综合性B2C交易模式平台来发展；一种为建立QZ茶叶公司自身的官方商城平台(B2C模式)。同时,结合用SWOT分析法对公司建立茶叶电商O2O交易模式进行了战略分析,发挥线下实体体验店的强大体验与服务优势,确定O2O模式的建立。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、碧生源企业的现状与碧生源新产品缇嘉茶的市场背景分析；
二、碧生源企业和缇嘉花草茶的品牌与产品分析；
4. 研究创新点
随着现代社会经济的迅速发展，也给年轻白领带来了更多的工作压力，预计缇嘉花草茶这一养生类茶饮品将成为年轻白领在休闲娱乐的养生美颜的新宠。本策划案将通过对碧生源的现状及竞争状况的分析，结合情感营销、视觉营销等适合提价花草茶的营销手段，围绕提价花草茶补血温润，降脂减肥，消暑解毒、美颜养气等作用。为其进一步加大推广力度提出有效的战略方案，从而提升提价花草茶在年轻白领人群中的品牌感知度，进而扩大产品的市场占有率，并为其今后的发展提出新的目标和方向。
