让爱不卡顿——毓婷营销策划案开题报告

全文总字数：837字

1. 研究目的与意义

由于性观念的开放，人们对性生活的观念从隐晦而难以启齿的事情变成了爱情水到渠成的体现和爱情的甜蜜享受。

本策划案着重于分析毓婷品牌的优劣势、营销环境、竞争者等目前所处的处境，以及所存在的指定购买率低和女性选择率低的问题，指定了一系列的解决方案，为毓婷抓住目标市场，量身定制广告主题、广告表现、媒体发布和营销活动。

本策划通过线上一系列活动，针对情侣群体，制定了不如一起睡和突然想爱爱的主题活动，增进品牌与消费者之间的互动。

2. 国内外研究现状分析

①王启刚指出，口服避孕药在国内发展普及率低，主要源于人们对口服避孕药的误解较深。

与欧美相比，在中国口服避孕药的使用率极低，甚至不足2%②紧急避孕药品类不为市场接受的很大原因是由于其药性对身体的伤害，医学上就药性伤害而言，弊大于利③数据显示，我国女性流产率极高，育龄女性对主动避孕问题还没有足够的重视④纵观文献，其研究的目的不仅仅是 传授避孕的相关知识和方法，更重要的是唤起女性对自我的保护，对健康的重视。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、了解毓婷的文化内涵和企业所想传达的思想二、了解毓婷和消费者之间的认知状况。

三、收集现有的二手资料四、对收集的资料进行分析研究，制定消息的调查问卷分析五、制定活动方案研究计划：2016年12月：搜集文献资料，了解毓婷品牌2017年2月3月：进行问卷调查和访谈2017年4月，制定活动方案和策划2017年5月，撰写论文

4. 研究创新点

研究的主要方向目的都是为了制定毓婷营销活动策划案。

目前针对事后避孕药品牌的营销策划案比较少，市场潜力巨大，让避孕药从以往保守的形象转化为更适合年轻人的新形象。