2016年缇·嘉花草茶江苏地区营销推广方案开题报告

全文总字数：918字

1. 研究目的与意义

中国的茶饮文化历史悠久，保健功能茶饮料市场发展潜力较大，花草茶饮品受到追求生活质量的年轻女性欢迎，碧生源作为中国保健功能茶饮品的领先企业，其新推出的缇嘉花草茶具有良好的发展前景。

本课题旨在通过设计缇嘉花草茶的营销推广方案，打造缇嘉花草茶品牌，开拓销售渠道，提升销量，提升品牌知名度，力求实现较好的宣传效果，获得消费者的认知、认同和喜爱，传达宠爱自己，美丽新生的品牌理念。

本课题作为新品牌的推广方案，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于功能性饮料市场现状：金宗濂认为，功能性饮料市场虽然猛增多年，但仍在快速增长，依然处于蓬勃发展的中间阶段。

②关于花草茶市场现状与前景：朱向东认为中华草本饮料有着丰富的文化底蕴与良好的市场营销基础,市场前景广阔,目前处于成长上升阶段,在营销上要关注品牌建设和消费理念的引导。

③关于营销策略：迈克尔波特认为，差异化和品牌密切关联、相辅相成。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、保健功能饮料市场现状及发展；二、缇嘉花草茶广告策略；三、广告预算与效果测评；研究计划： 2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

缇嘉花草茶推崇宠爱自己，美丽新生的品牌理念，易于获得追求生活质量的年轻女性欢迎，具有良好的发展前景，本课题作为新品牌缇嘉花草茶的营销推广方案，基于中国保健功能饮料的市场现状和发展概况，确定了缇嘉花草茶独特的产品定位，并围绕产品定位树立了具有品牌特色的广告主题，在广告表现与创意部分进行了具有创造力的表现，在媒介策略方面，探索了传统媒体与新媒体的有效传播组合，提出了合理的媒介组合方案。

课题具有很强的现实操作意义。