微博大V软文广告的价值和策略探析开题报告

全文总字数：906字

1. 研究目的与意义

在这个新媒体兴起的时代，微博成为一个有着巨大营销价值可以让企业进行品牌推广或产品宣传的网络平台。

当然并不是所有传统的广告都可以照搬到微博上。

完全的广告宣传太硬，用户大多会产生反感，而软文是一篇有价值，吸引人有兴趣看的文章，有感情也可以有产品和品牌，润物细无声，其营销隐蔽性的巨大优势使其广告价值有种无限的空间。

2. 国内外研究现状分析

①关于软文推广的发展现状：梁业章认为，网络软文已成为新媒体时代企业宣传不可或缺的一种方式，越来越多企业重视网络软文的作用，并将其看作一种在市场推广及品牌建设中的宝贵资源。

②关于网络软文推广的特点和优势：阮云胜认为，它具有成本低、传播广、功效快的特征，故意弱化商家的广告意图，具有隐蔽性，通过引导性的文字带动读者心情将无形的广告传递给读者③关于微博广告价值：赵静静从微博自身特征、新媒体环境以及用户等角度，阐明了这一新媒介的商业价值越来越被投资界所认可，而广告将是微博盈利模式中最基础、最广泛也是最具可操作性的盈利模式。

④关于微博大v软文推广的策略：杨柳和刘丹提出了以下几点，标题具有吸引力，抓住时事热点，广告内容自然融入以及注重形式和排版。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、网络软文推广的含义，特征和优势

二、微博大v软文推广的的价值和影响力；

4. 研究创新点

本文将我国尚处于探索阶段的微博软文广告形式作为论题进行研究。

通过搜集、阅读大量文献资料，发现有对微博的广告价值研究也有对软文推广的研究，但是二者结合的聊聊无几。

因此，笔者以此作为论文选题进行全面、客科学的专门性探索，细化了二者的研究成果，具有一定的创新性。