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1. 研究目的与意义
在消费水平越来越高的今天，现代都市女性在女装服饰的购买上越来越倾向于追求品牌和时尚。
在此背景下，品牌女装的市场发展潜力巨大，优秀的品牌能在很大程度上吸引女性消费者。
樹之屋品牌女装目前在苏州还没有成规模的营销推广活动，地区品牌知名度不大，辨识度也不高。
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2. 国内外研究现状分析
①关于女装市场的发展现状：肖英隽认为女装在服装市场占有明显的优势，市场潜力巨大；而吴晓宣认为中国女装市场的考验与男装品牌相比，形势更加严峻，说明女装市场的竞争力也很强。
②关于品牌的力量相关研究：阿尔里斯和杰克特劳特认为，未来将迎来品牌的社会、品牌的时代。
苏州大学的吴雪平认为，创建品牌尤其是女装的品牌创建对优化服装产业结构，提高创新能力，提升服装文化附加值有着重要的意义。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、女装市场发展现状；
二、品牌的力量；
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4. 研究创新点
论文的新颖之处在于，策划案主打品牌策略，专注于打造品牌专属色彩，并通过一系列营销推广把樹之屋变成别具一格的特色女装品牌。
其次在营销推广中也积极运用新媒体的力量，通过新颖的主题活动吸引消费者眼球。
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