“檀.艺.道 传世缘”——南通市荣盛红木家具有限公司市场推广策划案开题报告

全文总字数：1210字

1. 研究目的与意义

南通荣盛红木家具有限成立于2012年，公司董事长之前一直在南通最知名的红木公司就职，有三十年以上的工作经验，近年来，南通红木市场处于稳定地萎缩状态，许多经验不多的公司都倒闭了。

此公司虽然稳定发展中，但知名度不高、产品开发缓慢，属于小作坊经营。

本策划将针对此公司长期发展中面临的一些问题进行研究，将从檀（材料的精选），艺（手工匠人的工艺制作），道（企业文化精神）等三个方面，包括企业形象再设计等做一份市场推广策划案。

2. 国内外研究现状分析

1、 南京林业大学家具院吴智慧教授在《禅宗思想与日本家具设计》中指出在日本现代家具中无论沙发、桌子还是壁橱的设计都追求一种简约的设计风格，去除一切不必要的矫饰，通过几何的形态构成，直指家具的功能性。

家具整体造型简约而不简单，含蓄大方，突出了一种简约、时尚、优雅的风格。

这种看似简单的设计形式却正体现了禅宗思想所追求的素简的审美境界，使人们在这种极简的环境中能够获得清净寂定的心境，同时强调木材本身所具有的自然纹理，体现出一种素简的禅宗实木家具以日本研究发展较为出色，日本著名设计师吉冈徳仁为无印良品打造的实木家具设计风格受到国内外年轻的热烈追捧。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、南通荣盛红木家具有限公司的市场背景分析；二、南通荣盛红木家具有限公司发展机遇和具体广告策略；三、南通荣盛红木家具有限公司沟通策略和创意表达；四、南通荣盛红木家具有限公司广告策略的预算和效果测评。

研究计划： 2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写策划提纲 2016年1月3月：进行相关调研，完成策划文稿初稿 2016年4月5月：策划修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

品牌是企业的核心，不树立自己的品牌形象难以在消费者心中留下好的印象，所以制作有关的企业推广方案必须先从企业的文化入手，树立自己的品牌形象，设计自己的vi设计，并运用于包装和企业文化。

在电子商务推广时，品牌标志即是自己的门面。

扩宽销售渠道，利用宣传媒介提高企业知名度。