扬服务，新闻眼——扬子晚报新闻客户端“扬眼”推广策划案开题报告

全文总字数：1236字

1. 研究目的与意义

近几年移动互联网飞速发展，PC端流量已经慢慢往移动端流量转移，移动互联趋势锐不可当，各种不同类型企业已经为移动端专门开辟独立部门运营。扬子晚报作为一个老牌传统纸媒，也要与时俱进发展新媒体业务。扬眼APP就是其开发的移动新闻客户端。本策划案旨在对其进行推广，以江苏地区的年轻人群作为主要推广对象，扩大其知名度，增加下载量，使扬子扬眼年轻化生活化，成为在江苏群众中知名度使用量较高的移动新闻APP。本策划案有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于手机媒体：1)匡文波认为手机媒体并非独立的媒体形态，并非第五媒体，而是网络媒体的延伸。2)霍华德莱茵戈德认为手机电视的内容设置不应该完全模仿传统媒体，而要根据用户的需求和习惯来设置。3)李慧娟研究了手机媒体与传统媒体的广告互动形式，认为传统媒体可以与手机媒体结合，向用户主动推送服务型广告，拓展用户的信息渠道，从而搭建更为宽广的广告平台。

②关于新闻客户端市场：1)吴红晓认为顺应用户的需求和移动互联网的发展，推送和个性化成为关键词的新闻客户端，近一两年开始迅速崛起，使用户能更即时、更本地化、更个性化地获取新闻。2)张永芹认为由于技术、资金等方面的有利条件，网络媒体的手机新闻客户端产品的用户人数最多，影响力也位于六大类的新闻客户端之首。3)张光凯认为除了传统的免费提供新闻产品通过广告实现营收的思路之外，还可考虑整合资源、找准用户需求、嫁接第三方平台实现收入。

③关于商业门户网站与传统纸媒的客户端的比较：1)贾金玺认为坐拥内容、技术、用户、渠道等优势的传统商业门户网站在新闻客户端领域中依然处于领先地位，更多的纸媒新闻客户端则扮演了打酱油的尴尬角色。2)詹新惠建议传统媒体应该更多考虑以我为主的自有实时类新闻客户端，当前不必特别考虑盈利模式问题，而应该把着眼点放在客户端产品上。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、扬子晚报的现状与手机新闻客户端的市场背景分析；

二、扬眼app的发展机遇和具体广告营销策略；

4. 研究创新点

新媒体时代，各品牌在手机客户端市场竞相争取一席之地。在众多新闻类客户端中，扬子晚报的扬眼APP要充分利用扬子晚报这一已有的知名平台，加大宣传造势，打造出特色的服务型新闻客户端，在江苏地区站稳脚跟。本策划通过进行详细的市场调研工作，充分了解手机新闻客户端市场的现状与发展趋势，制定出具体策略和创意方案。通过广告方案的推广，广告作品的创意表达，以及不同媒介策略的组合达到有效的传播，为未来的发展提出方向和建设性的意见，提高扬眼APP的品牌知名度和影响力，对其营销能力提升产生重大意义。