“纸”尖上的回忆——中国邮政明信片策划案开题报告

 2021-08-08 02:08

全文总字数:1236字

1. 研究目的与意义

网络发展,使得人们提笔写字的机会越来越少,人们每天面对的都是冷冰冰的、机械的文字,缺少了原来的那种温情与亲情。

本次策划的对象是大学生,大学生是媒介依存症的重度人群,旨在引导青少年参与书信文化活动、文化创意活动,丰富大学生校园文化生活的同时,让传统明信片真正走进青少年的文化生活,引发更多大众广泛参与,焕发新的生命力。

树立中国邮政明信片品牌形象,将传统书信文化发扬光大,使明信片成为一种情感沟通的桥梁和使用习惯。

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2. 国内外研究现状分析

①朱浩在《明信片营销应讲究方法和策略》中就近年来,邮政明信片的开发和寄递成了邮政函件收入的重要组成部分。

如何开发和利用好这一业务?这一问题给予了回答。

加强营销,拓宽明信片市场;引导消费,激活市场;提供送货上门服务,方便单位、个人购买明信片;设立专门窗口收寄明信片,封发部门增加人员专门处理明信片,投递部门则增加投递频次,确保明信片的按时投递。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:一、中国邮政明信片的发展现状与明信片行业的市场分析;二、中国邮政明信片的机遇与挑战;三、中国邮政明信片的具体广告策略;四、中国邮政明信片的广告创意表现;五、中国邮政明信片广告策略的预算与效果评估。

研究计划: 2015年12月2016年1月:文献资料的收集、编辑、整理、分析,撰写论文提纲; 2016年1月2016年3月:进行相关调研,完成论文的初稿; 2016年4月2016年5月:对论文进行修改并开始答辩。

4. 研究创新点

明信片作为集邮品的一种已经有140多年的历史,而随着非邮政部门明信片以及互联网技术的发展,这大大地冲击了中国邮政明信片的发展,并给其生存与发展带来了不小的危机,中国邮政明信片急需寻找一条出路,重新激活人们对传统明信片的热爱。

而此次论文的目的主要是结合校园这个市场,通过对校园市场的挖掘,结合不同的广告策略与创意表达方式以及不同的媒介策略的组合,从而达到有效的传播,以此来引发大学生对传统明信片的热情,扩大中国邮政明信片的知名度与影响力。

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