探析90后亚文化元素在广告创意中的表现策略开题报告

全文总字数：928字

1. 研究目的与意义

90后这个在互联网影响下成长起来的一代，开始反哺，用他们独特的性格来影响着整个营销传播行业。

90后对个人追求和认同感越来越强，在精神和娱乐上的追求越来越高。

根据相关研究报告，90后身上的标签有脑洞、二次元文化、弹幕视频、萌系、娘化、鬼畜、魔性等，这些关键词成为广告创意的素材。

2. 国内外研究现状分析

①关于亚文化概念的形成：孟登迎从多各方面出发，分析了亚文化的产生和发展，概述了不同时期不同学派的亚文化概念。

②关于青年亚文化：黄汀认为，青年亚文化常常自甘边缘，或以边缘为时尚，以一种边缘的行为、边缘的视角以及边缘的方式来参与社会和解释社会。

抵抗性特征也与青年的边缘地位相关。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是亚文化，什么是90后亚文化；二、初步探讨运用90后亚文化元素的原因三、分析90后亚文化元素在广告创意策略总的运用；四、探究90后亚文化在创意策略运用中的优势与不足；五、总结，针对发现的问题提出意见与建议。

研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

90后这一群体目前已成为社会的主流群体，这个在互联网影响下成长起来的一代，开始反哺，用他们独特的性格来影响着整个营销传播行业。

90后亚文化元素在广告创意策略上的作用不可小觑。

本文将探析90后亚文化元素如何在广告创意中运用，并根据已有案例的经验提出更有创新性的意见和建议。