廊坊市繁华街区店铺名称研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

纵观我国商业发展的历史，店名的起源与商业活动密不可分，店名是商品经济发展和商业竞争的产物。店名起源的具体时间已经不可考证，但是其前身可以追溯到春秋战国时期，那时出现了卖酒的幌子—酒旗 。汉代的商店门口主要悬挂的是布帛招牌。唐代以后，商业日渐繁荣，商店悬挂的招牌多种多样，有木刻的、铜铁铸造的、粉壁书写的，并且加上店主的名字或者另取名称，从而形成了完整的招牌。店铺名称的发展经历了从最初的幌子到布帛做的招牌，再到代替了布帘的木牌等，上面的文字和图形等内容也越来越丰富多彩。近代以来，工商业发展迅速，店铺名称在商业活动中扮演着至关重要的角色。随着科技的进步，店铺名称的物质载体发生了巨大的变化，店铺名称的内容也融入了很多除汉字以外的元素，比如英文、拼音、数字、符号等等。现如今，店铺名称已经融入到人们日常的生活当中，成为了一种社会文化，反映着时代的变化和发展。廊坊市是河北省直辖的一个地级市，位于河北省中部偏东，地处北京、天津两大直辖市之间，被誉为“京津走廊上的明珠”。廊坊历史悠久，廊坊境域内多处出土的文物表明，早在6000多年前，廊坊人的祖先就在这片土地上辛勤的劳作，创造和延续着人类的文明。如今的廊坊从新中国成立之初的小镇，发展成为有400多万人口，面积6429平方千米的中等城市，被评为“中国十二佳投资区”之一。随着廊坊经济的不断发展，大量商圈不断崛起，其中以万达附近的商业街区最为繁荣，各种店铺一应俱全，店铺名称也是多姿多彩，为本文的研究提供了现实基础和充足的语言材料。

广告界界、营销界对店名的零星研究由来已久，语言学界对此的研究则开始于20世纪80年代末90年代初。1991年，由中国社会科学院语言文字应用研究所付印出版的《广告、标语、招贴……用语评析400例》一书，内容就涉及到店名、招贴、广告等社会生活的各个方面。近十余年来，越来越多的专家、学者参与到店名研究的队伍中来，有关此类研究的论文散见于各种学术刊物。其中，集中探讨店名语言与文化关系的文章在店名研究中占到了较大比例，如：《临沂市牌匾文化与沂蒙文化探究》（李洪彩 2005）、《延安店铺名称文化透视》（田娟娟 2015）等。店铺名称的规范化问题也是学者们关注的重点之一，如《武汉街道招牌用字不规范现象管窥》（蒋重母 邓海霞2001）、《内江市主城区店铺名称规范用语研究》（叶静 魏齐 2014）等。另外有如《古代商家招牌谈片》(金石1996)、《传统招幌漫谈》(张大鲁2001)一类，用历时观点研究店名发展变迁的论文。还有从修辞学角度考察店名的论文，如：《店铺名称一瞥》(蔡英杰2001)、《店铺名称的修辞学浅论》(秦慧 2014)等。到目前为止，对店名进行全面考察与研究的专著还比较少，也还没有人尝试从语言的、文化的、社会的角度对廊坊市店名语言进行考察和研究。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1.了解廊坊市的历史、文化以及经济，对廊坊市有总体上的认识。廊坊市是河北省直辖的一个地级市，位于河北省中部偏东，地处北京、天津两大直辖市之间，被誉为"京津走廊上的明珠"。廊坊历史悠久，廊坊境域内多处出土的文物表明，早在6000多年前，廊坊人的祖先就在这片土地上辛勤的劳作，创造和延续着人类的文明。如今的廊坊从新中国成立之初的小镇，发展成为有400多万人口，面积6429平方千米的中等城市，经济的不断发展，大量商圈不断崛起，被评为“中国十二佳投资区”之一。

2.了解店铺名称的起源及发展。店名起源的具体时间已经不可考证，但是其前身可以追溯到春秋战国时期，那时出现了卖酒的幌子—酒旗 。幌子的式样很多, 有实物幌子和模型幌子等。汉代的商店门口主要悬挂的是布帛招牌。唐代以后，商业日渐繁荣，商店悬挂的招牌多种多样，有木刻的、铜铁铸造的、粉壁书写的，并且加上店主的名字或者另取名称，从而形成了完整的招牌。店铺名称的发展经历了从最初的幌子到布帛做的招牌，再到木牌等代替了布帘，上面的文字和图形等内容也越来越丰富多彩。随着科技的进步，店铺名称的物质载体发生了巨大的变化，店铺名称的内容也融入了很多除汉字以外的元素，比如英文、拼音、数字、符号等等。现如今，店铺名称已经融入到人们日常的生活当中，成为了一种社会文化，反映着时代的变化和发展。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

采用实证调查和统计手段相结合的方法，在一定程度上能保证研究手段的科学性和研究结果的可靠性，并且一直是社会语言学研究的主流。本课题拟从社会语言学的角度对收集的店铺名称进行分析，因而也遵循此法。主要采用的研究方法为观察法、调查法、描述法和数据统计法。

1．观察法

4. 参考文献

[1]潘文国．实用命名艺术手册[m]．上海：华东师范大学出版社，1994．

[2]罗常培．语言与文化[m]．北京：语文出版社，1996．

[3]陈原．社会语言学[m]．北京：商务印书馆，2000．

5. 计划与进度安排

1.2018年11月15日-2019年1月4日 确定选题，查阅资料

2.2019年3月2日-2019年3月15日 完成开题报告并开题

3.2019年3月16日-2019年3月23日 列出并提交论文提纲