1. 研究目的与意义
广告文案是广告作品的要素之一，在现代广告文案中，出现了不少借鉴中国古典诗词的创作。本课题旨在对于中国古典诗词在现代广告文案中运用的研究，体现中国古典诗词对于现代广告文案创作的影响，总结其运用的经验，探究中国古典诗词在现代广告文案中运用的结合方法及意义，弄清中国古典诗词与现代广告文案结合的一些规律，进而提高现代广告文案的价值。
古典诗词是中国几千年文化积淀的瑰宝，许多作品是经过千锤百炼，源远流传的而来，是一代又一代的人共同的思想意境的表达。在现代广告文案中，经常会出现中国古典诗词的相关运用。本课题通过对中国古典诗词在现代广告文案中运用的研究，分析中国古典诗词再次出现于现代广告作品中的意义，促使一些被淡忘的文化与现代大众文化相结合，体现出中国古典诗词在新时代的意义。
2. 国内外研究现状分析
国内外此方面文献的研究领域涉及中国古典诗词对于现代广告文案的借鉴、启发、以及一些修辞手法的运用，广告文案结合传统文化而出现的诗词化文案，广告文案的诉求和理念以及古典诗词在现代广告如酒、奶粉、歌曲、陶瓷中的体现，这些参考文献从不同的角度论述了涉及古典诗词的广告文案，加深了我对现代广告文案了解，启迪我深入研究古典诗词在现代广告文案中的应用，对我最终写成此篇论文有很大的帮助。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：本课题主要研究中国古典诗词在现代广告文案中的运用，考察不同广告文案中古典诗词的体现，介绍现代广告文案中运用到的中国古典诗词。分析古典诗词运用到现代广告文案中的效果，包括其文学价值，历史价值，商业价值等。进而分析中国古典诗词在现代广告文案运用中的利与弊，通过利弊分析体现中国古典诗词对于现代广告文案创作的影响。最后总结中国古典诗词在现代广告文案中运用的经验，指出其应用价值并对于中国古典诗词在现代广告文案中的运用进行前景展望。论文具体思路如下：
一、介绍现代广告文案中运用到的中国古典诗词
二、分析中国古典诗词运用到现代广告文案中的效果
4. 研究创新点
在前人研究的基础上，我还需要在以下方面做一些探索。分析古典诗词运用到现代广告文案中的效果，包括其文学价值，历史价值，商业价值等。进而分析中国古典诗词在现代广告文案运用中的利与弊，通过利弊分析体现中国古典诗词对于现代广告文案创作的影响。最后总结中国古典诗词在现代广告文案中运用的经验，指出其应用价值并对于中国古典诗词在现代广告文案中的运用进行前景展望。通过过对中国古典诗词在现代广告文案中运用的研究，分析中国古典诗词再次出现于现代广告作品中的意义，促使一些被淡忘的文化与现代大众文化相结合，体现出中国古典诗词在新时代的意义。
