论情感诉求在感性广告中的应用开题报告

 2021-08-25 11:08

1. 研究目的与意义

目的:人类社会本身对情感的需求以及广告自身发展的特点很好的推动着情感广告的发展潮流,广告界意识到只有当他们的广告饱含情感,才能够更加适应市场、时代、社会、人们的需求,研究感性广告将适应时代的需求,情感广告的存在有其坚实的基础与推动力,探究其发展奥秘,发现其内在规律,展望未来发现潜力,对其的研究将会对广告界新闻媒体大众传播事业的发展起到巨大的促进作用,亦会对广告的设计创意,为感性广告未来的新发展提供理论帮助,响应情感的诉求,满足人们情感的呼喊,探索目前广告发展的形势,展望感性广告的新发展,这一课题具备较高的科研价值。

意义:理论意义分析感性广告繁荣发展的时代、社会、人文原因,分析其积极影响及意义。实践意义研究感性广告将会对前人已有的经验成果进行补充完善,在此基础上进行升华,因而对于感性广告的系统研究将具备全面性、深入性、创新性。社会意义研究感性广告这一展现人类情感的广告可以促进人们更加关注日常生活的细小广告,丰富人们的情感生活,促进人们情感的升华,亦会促进广告界未来发展的新趋势,为感性广告的发展提供理论基础,让商家们在获取利润的同时增添了这个社会的情感色彩,感性广告具有无限的发展潜力,他的研究价值将伴随人类的情感与日俱增。

2. 国内外研究现状分析

国内概况:

国内关于感性广告的研究的著作主要有丁俊杰、康瑾的《现代广告通论》(第二版)、姜智彬的《广告心理学》、王伟明的《广告学导论》、张家平的《新媒体广告经典评析》、肖开宁的《中国艾菲奖获奖案例集2006年度中国本土最精彩、最有效力的广告运动全案》、陈小云的《泛广告时代的幻想》、何洁的《广告与视觉传达》、王战的《现代广告设计理念与方法》、李克的《广告设计的艺术构思与表现》等,发表的论文主要有林其平《情感营销-给咖啡加点糖》、彭光辉、李长江《电子商务坏境下的情感营销研究》、孙楠《感性诉求广告文案语言的美学风格》、敖大伟《情感消费现代广告创意新特色》、杨燕《用情感营销满足消费者的情感需求》、王迪的《现在商业广告创意中的感性思维》、李秋华的《广告创意的3b与广告语言的情感力》、陈丽娟《情感诉求广告及其心理效应分析》、杨慧《论广告中的情感诉求》、赵丽《论现代广告中的情感诉求》、戴烽、祝胜军《浅析广告的感性诉求策略》等,涉及了感性广告的的心理学运用、语言的美学风格、对青少年产生的效果研究、提升品牌抗危机的能力、满足消费者心理的需求、创作策略、情感营销、情感作用、情感创意等问题,从政治经济社会等原因来分析感性广告形成的原因,探讨感性广告与社会环境的关系,整体上探讨美学在感性广告中的运用,心理学角度出发研究感性广告对于消费心理的影响,对感性广告的创意原则进行了探讨,从整体上研究感性广告的语言的特点,无论是情感与理智的相互比较和融合,还是感性广告的感性诉求策略、方法、原则,从感性广告的历史说起得到其蓬勃发展的深层原因等,这些方面都取得了出色的成果。

国外概况:

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足,或自我形象的展现。当某种商品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时,它在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身。正因如此,情感诉求广告在现代社会得以诞生,在今天更是得以逢勃发展。因此,感性广告是诉诸于消费者的情绪或情感反应,传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足,使消费者形成积极的品牌态度。 当今社会正是一个情感匮乏缺失的时代,社会上生存的人们为了生活而终日忙碌,面对竞争面对压力面对金钱面对这个物质横流的时代,我们的情感无处宣泄,因而感性广告成为了一个很好的突破口,因而对其的研究对当今社会的发展有着重大的意义和价值。

一、感性广告内容概述

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4. 研究创新点

古今中外针对感性广告的研究不在少数,但是却鲜有从具体的人们身边所触手可及的细小的生活广告作品入手来研究感性广告带给整个社会及人类发展的重大意义,尤其是关于情感慰藉方面。

因此,本文拟从人性情感美的角度出发,以真实成功的广告为例,强调说明人在社会的大变迁里情感对人性的雕琢。

不是单纯地从理论上探讨感性广告,不是借助触其他概念进行比喻、类比、推断,也不是抽象地从历史发展的角度想当然地妄下定论,而是结合具体的广告案例,理论结合实际,从实际的广告作品的创作中表现当今社会情感广告所独具的魅力以及他的新的发展,并针对其切实的可能性对未来感性广告的发展提出了自身的新创想。

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