从日本广告语的语言表现看日本国民性格开题报告

全文总字数：2230字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

研究意义：

广告语有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各类传播媒体或招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括标题和正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。广告语是一种经济行为，或是推销产品、服务，或是提高品牌知名度。广告语也是一种人文存在，受社会文化的影响，反映所属时代的人文、社会、历史特征。能深刻反映这些特征的广告语往往最能引起受众的共鸣，受到受众的认可，成为脍炙人口的经典而广为流传。通过对日本流行广告语的创意分析，从受众的角度分析其受欢迎的原因，发掘其创意与日本国民性契合点，以及隐于其中的人文、社会和历史特征，从而归纳出日本国民性格的某些特征。从广告角度发掘日本国民性特征，一方面有利于从新的角度理解中日文化差异，减少异文化摩擦，另一方面有利于为中国企业提供参考，特别是对于已进入或将要进入日本市场的中国企业，在如何策划广告创意、有效传递产品和服务信息、影响和吸引受众方面带来有益的启发。

国内外研究概况：

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：

广告语是一种经济行为，或是推销产品、服务，或是提高品牌知名度。在全球化日益加快的今天，广告在经济活动中发挥的作用越来越显著。广告语是广告文案或者广告用词。根据广告心理学研究者的实验，广告语是对广告效果影响最大的要素。本论文意在整理、分析日本广告语，从词汇、句型、修辞三方面语言表现来分析广告语背后映射的文化观念及国民性格。

研究内容：

3. 研究的方法与方案

研究方法：

通过报纸、杂志、电视和网络等渠道收集200条广告语，将其从语言表现（词汇、句型、修辞）角度进行分类与分析，发现其表达特征，发觉潜藏在广告语中的日本国民性格。

具体研究方法如下：

4. 研究创新点

特色或创新之处

（1）本项目从广告语的收集到分析其语言表现，再到分析日本国民性格,由浅入深，层层递进。不只是停留在了表面，更是深入内部探其文化因素，从而启迪我们对于异文化交流的思考。

（2）能够促进中日文化交流的不断扩大，为推动中日贸易贡献力量。

5. 研究计划与进展

项目研究计划及预期进展

第一阶段：（2018.07——2018.08）

收集日本广告语（计划200句），按照其词汇、修辞、句型特点进行分类。