An Analysis of Film Commercialization from the Perspective of Peoples Consumption Psychology开题报告

1. 研究目的与意义

在经济飞速发展的现代，电影的商业化趋势愈演愈烈且不可避免，从国外的超级英雄题材电影到国内的战狼系列，徐峥的“囧”系列电影，无一不彰显着电影的商业化洪流凶猛的势潮。而造成电影商业化的因素，大体可以从外界市场营销的大环境、人类文化发展变化以及民众内部的消费心理趋向和变化来分析。从目前国内外的研究结果看来，大部分的研究方向都侧重于前两者，而从民众内部消费心理分析电影商业化却是有所缺失。

消费心理作为心理学重要的一部分，对消费者的消费行为影响至深，对市场的发展起着潜移默化的作用。罗子明教授在《国内消费者心理研究概况》提到：消费者心理行为的研究直接与经营活动挂钩，研究结果不仅可以为市场发展提供依据，也能更好地为消费者创造消费环境。由此可见民众的消费心理深层的文化和经济因素，消费心理对电影商业化的影响显得更为直接和显著。

好莱坞著名导演马丁·斯科塞斯对商业化电影直言不讳，称之为走马观花的主题公园，过家家式的电影不能称之为电影。但是从泛商业化的超级英雄题材电影所获得的傲人成和惊为天人的票房来看，商业化电影确实取得了巨大的成功。民众贡献的大量票房证明了此类电影迎合了民众的消费需求。反观国内，《小时代》系列电影虽收获了大量的票房，却没办法赢得口碑和票房的双赢。王祥宇先生在《中国电影商业化发展研究》一文中指出，国产电影的无论是题材还是演员的选择，以及拍摄手法或者电影所想要传达的思想，似乎都被票房收益所左右。而在这夸张票房的背后，反映的正是观影人的消费心理，所以从民众的消费心理去分析电影的商业化发展，显得可取和重要。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：1.对民众消费心理进行解析，从不同消费者群体进行分析

2.对电影商业化的历程及原因进行探究

3. 研究的方法与步骤

研究方法：本课题主要综合调查法和文献参考，从网络以及各类参考文献中收集课题所需的数据，并且结合近几年内国内外电影市场发展的行情对课题进行深入探究。

研究步骤： 1.确定选题

4. 参考文献

[1] nie xin-ru（聂欣如）.类型电影[m].上海：上海人民美术出版社，2001.

[2] zhou xingwang yi wen(周星、王宜文).影视艺术史[m].桂林:广西师范大学出版社，2005.

[3] wang rui-hong（王瑞鸿）.人类行为与社会环境[m].上海：华东理工大学出版社，2007.

5. 计划与进度安排

第7学期7-11周：毕业论文命题

15-16周：任务书提交