Advertising Translation from the Perspective of Functional Theories开题报告

1. 研究目的与意义

文献综述

德国功能理论在现代翻译活动中发展迅速，为许多学者和翻译家所熟知和运用，尤其是在广告翻译活动中有极深远的影响与作用。随着经济的发展和商业活动的繁荣，广告发展的速度也不断加快，功能理论非但没有被遗忘摒弃，反而引起了广大学者和广告翻译者的关注，兴趣越发浓厚。

德国功能理论从时间上看可以大致分为四个发展阶段，最早于20世纪70年代由卡特琳娜˙莱斯提出，她也是功能学派的创始人之一，发表了许多关于翻译的论文与评论，主要的作品是《翻译批评-潜能与局限性》（translation criticism：thepotentials and limitations）。该书在语言功能的基础之上，作者加入各式翻译批评理论，并系统地提出不同的文本内容有着相对应的评判标准，给予了原文本较多的关注。但仍然存在着一些问题与不足，那就是作者并没有给予文化因素过多的关注，忽略了文化因素对翻译的深刻影响。第二阶段是汉斯˙弗米尔提出的目的论，他认为翻译活动的首要原则是目的，目的指导整个翻译活动的进程，达到了目的那么也就达到了翻译的最好结果。他也给予目的三种解释：其一，译者的目的；其二，译文交际的目的；其三，使用某种特殊翻译手段所要达到的目的。费米尔认为原文只是为目标语言的读者提供部分或全部信息的源泉，而翻译应注重的是受众，他们有着不同的文化背景，对于译文有着不同的期待，在一定程度上弗米尔弥补了莱斯理论上的不足。第三阶段是霍斯曼特瑞的翻译行为理论，其认为翻译不仅仅要考虑到读者及受众的文化因素，还要在翻译前列好翻译提纲，综合考虑各方面的因素，如读者对译文的期待，译者的目的等，从而使得译者可以选择适当的翻译策略，有效完成翻译。第四个阶段是诺德的功能加忠诚理论，她进一步推进了目的论的发展，她认为忠诚（loyalty）与忠信（fidelity）还是有所差别，忠信主要指的是原文本与译文之间的关系，而忠诚则上升到原文作者，译者，译文受众及翻译发起者之间的人际关系，简而言之，翻译要做到译者忠实于原文作者，译文受众接受译者翻译的动态过程。诺德的理论使得功能理论更加完善，登上了一个更高的发展高度。

2. 研究内容和预期目标

背景：德国功能理论于20世纪70年代出现，随着莱斯、费米尔、曼特瑞以及诺德的研究，进一步发展和完善，成为一个成熟的翻译理论。而又随着国与国之间交流的增加，商业活动的发展，广告业的繁荣，功能理论引起了许多学者的热议和追捧。本文的选题正是基于这样的一种背景。

目的：通过研究德国功能理论的发展，本文旨在深刻理解功能理论，并将其灵活用于广告翻译活动中，从而使得翻译的广告为目的语受众接受，实现广告本身的目的。

意义：在广告业、商业不断发展，经济全球化的今天，从功能理论的角度来看待广告翻译，有利于提高广告翻译的质量，达到广告翻译的目的，从而促进产品与服务的销售，加快经济的发展。

3. 研究的方法与步骤

主要内容：

（1） 探讨德国功能主义的发展史。德国功能理论的提出，不仅使得传统的翻译理论得以发展与完善，对文本翻译多有裨益。其主要分为四个发展阶段莱斯的文本类型理论，弗米尔的目的论，曼特瑞的翻译行为论以及诺德的功能加忠诚理论。

（2）探讨广告的基本内容。广告作为一个特殊的翻译文本，有其独特的组成、特点及功能。掌握了广告的特点，对于广告的翻译也就容易上手，游刃有余了。

4. 参考文献

[1]nida eugene;charles r.taber.thetheory and practice of transalation[m].shangha:shanghai foreign languageeducation press,2004.

[2]ressis;katharina.translationcriticism:thepotentialimitation[m].shanghai:shanghaiforeign language education press,2004

[3] chen lijuan（车丽娟）jia jiuhai(贾秀海).商务英语翻译教程[m].北京：对外经贸大学出版社，2007

5. 计划与进度安排

第七学期10-11周：论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授；

15-18周：学生根据教师下达的任务书，进行论文撰写的前期准备；

第八学期 1-4周：论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导老师审定签字；