产品包装设计的终极指南外文翻译资料

The ultimate guide to product packaging design

packing keeps the world organized. Whether itrsquo;s a packet for your Mamp;Ms, a hamper for your dirty laundry or the bottle that holds the delicious liquid particles of your beer together, the things we put things in are important!

So what is product packaging? Itrsquo;s a practical tool, yes. (I mean, how else are you going to effectively get beer into your mouth?) But itrsquo;s also more than that. Like any good design, packaging tells a story. Itrsquo;s also a sensual experience, literally engaging us through sight, touch and sound (and possibly smell and taste, depending on the product/package). All of these details help us understand what the enclosed product is for, how it should be used, who should use it and, maybe most importantly, if we should buy a product or not.

In the Ultimate Guide to Product Packaging Design we look at how to get your packaging to tell the story you want.

Contents:

窗体顶端

Want to learn how to create the perfect packaging for your brand? Get the free packaging design book!

Enter your email to get the book, along with creative tips, trends, resources and the occasional promo (which you can opt-out of anytime).

Get t

View our privacy policy

窗体底端

• Before you start your packaging design
  • 3 questions to answer
  • Information to collect
• The packaging design process in 7 steps
  • Understanding packaging layers
  • Choosing the right type of packaging
  • Lining up your printer
  • Creating information architecture
  • Evaluating a packaging design
  • Collecting feedback
  • Getting the right files
• Packaging design terms you should know (glossary)
• 99designs recommends

Before you start your packaging design
—

3 crucial questions

There are three questions you must have the answer to before you start designing the packaging for a product:

1. What is the product?
2. Whorsquo;s buying the product?
3. How are people buying the product?

Letrsquo;s look at these a little bit more in depth:

by Martis Lupus

1. What is the product?

Not a trick question; this should be an easy one. What are you selling? How big is it? What materials is it made of? Is it delicate?

This question is going to help you determine if there are any logistical musts for your product packaging. For example, a delicate product will require more secure packaging. Something that is large or with odd dimensions, on the other hand, may require a custom packaging solution instead of an out-of-the-box box.

2. Whorsquo;s buying the product?

Is the product supposed to be used by men, women or both? Is it for children or adults? Is it geared towards people who are environmentally conscious? To those on a budget or with lots of disposable income?

A productrsquo;s packaging should appeal to its ideal consumer; itrsquo;s important to know who that consumer is before you start the design process. Products for older adults may need larger text. Alternatively, items geared towards an affluent customer will need to consider materials that create a feeling of luxury.

3. How are people buying the product?

Are they purchasing it in a supermarket? A small boutique? Online?

Yoursquo;re going to want to think about packaging differently if the product is going to be sold online and shipped than if itrsquo;s going to need to stand out from the competition on a big-box store shelf. Items that will be sold online probably shouldnrsquo;t have a lot of extra space that could cause the product to rattle around, or the package to bend. And those that will be on a boutique shelf will need to catch the eye of a buyer surrounded by cutesy items in cutesy packages.

—

Got your answers? Good. These will guide you in making all of the other (many) decisions that yoursquo;ll have to make in the packaging design process.

Still pondering these questions? Yoursquo;re probably not ready to start the packaging design process just yet. Thatrsquo;s okay! Itrsquo;s better to take your time and get it right than jump in too soon.

Information you need to collect

Brand requirements

Sometimes a product is stand alone, and in other cases itrsquo;s representing an established brand. If your packaging needs to represent a certain brand aesthetic, make sure yoursquo;ve gathered the follo

剩余内容已隐藏，支付完成后下载完整资料

---

产品包装设计的终极指南

包装设计使世界保持有序。无论是装mamp;m巧克力豆的小包，还是装脏衣服的篮子，还是装啤酒里美味液体颗粒的瓶子，我们放进去的东西都很重要!

那么什么是产品包装呢?是的，这是一个实用的工具。(我的意思是，你怎么才能有效地把啤酒放进嘴里呢?)但还不止这些。就像任何好的设计一样，包装也能说明问题。这也是一种感官体验， 通过视觉、触觉和听觉(也可能是嗅觉和味觉，取决于产品/包装)吸引我们。所有这些细节帮助我们了解所附产品的用途、应该如何使用、应该由谁使用，也许最重要的是，我们是否应该购买产品。

在产品包装设计的终极指南中，我们将着眼于如何让你的包装讲述你想要的故事。;
三个关键问题
在你开始设计一一个产品的包装之前,你必须回答以下三个问题:
产品是什么?
谁在买这个产品?人们如何购买产品?
让我们更深入地看看这些:

包装设计过程分为7个步骤
了解包装层
选择正确的包装类型
排列图层
整合信息
评估包装设计
收集反馈
得到你想要的包装设计
你应该知道的包装设计术语(术语表)
九十九个设计建议

在你开始设计一个产品的包装之前，你必须回答以下三个问题:

产品是什么?

谁在买这个产品?

人们如何购买产品?

让我们更深入地看看这些:

1.产品是什么?
这不是一个刁钻的问题;这其实很简单。你在卖什么?它有多大?它是用什么材料做的?精致的吗?
这个问题将帮助您确定您的产品包装是否需要后勤保障。例如，一个精致的产品需要更安全的包装。另一方面，大的或尺寸奇怪的东西可能需要定制的打包解决方案，而不是开箱即用的盒子。
2.谁在买这个产品?
这个产品应该是男性使用，女性使用，还是两者都使用?是儿童还是成人?它是否针对有环保意识的人?对于那些预算有限或有很多可支配收入的人?
产品的包装应该吸引其理想的消费者;在开始设计过程之前，了解消费者是谁是很重要的。针对老年人的产品可能需要更大的文本。另外，面向富裕客户的产品将需要考虑制造奢侈感的材料。
3.人们如何购买产品?
他们是在超市买的吗?一个小精品呢?是在线吗?
如果产品要在网上销售并发货，你就需要考虑不同的包装方式，而不是要在大卖场的货架上从竞争中脱颖而出。将在网上销售的商品可能不应该有太多额外的空间，以免产品发出响声或包装弯曲。而那些将出现在精品货架上的商品，则需要吸引被包装精美的可爱商品包围的买家的目光。
有你的答案吗?好。这些将指导您在包装设计过程中做出所有其他(许多)决策。
还在思考这些问题吗?您可能还没有准备好开始包装设计过程。没关系!慢慢来，把事情做好总比操之过急要好。

你需要收集的信息
品牌要求
有时一个产品是独立的，而在其他情况下，它代表着一个成熟的品牌。如果你的包装需要代表某种品牌的审美，确保你在开始之前收集了以下信息:
颜色
如果您已经有了CMYK值或Pantone匹配值(PMS)颜色，请将它们包括进来，因为它们是专门用于打印的。(如果没有，十六进制代码也可以。)
字体
确保您有正确的字体和任何特定的使用说明(如字距或权重)。
标志
如果您需要在包上放置徽标，请确保您有一个矢量文件可用。

需要放在包装上的内容

这对于你的特定产品来说是非常独特的，但是在你开始设计之前，你要确保你已经把这些都整理好了。请注意，根据您所在的行业，可能出于法律原因需要在包装上添加一些东西。

您可能需要:

bull;写内容

这可以包括任何东西，从你的产品名称到描述，再到吸引人购买的词语。

bull;图像

想把照片放在你的包装上吗?在开始设计过程之前，您需要准备好这些。

bull;需要标志

根据您的产品/行业，您可能需要包括条形码、营养信息、关联标志等。

bull;知道你需要什么临时内容

有些产品，如食品或化妆品，需要在不同批次的产品上添加额外的信息(保质期或批号)。您可能不希望直接将此打印到您的包装上，因为它将定期更改，但您要确保为贴纸或邮票节省空间，以便在稍后的日期与该信息一起放置。

喜欢和不喜欢的风格

在开始设计之前做一些风格研究是一个好主意。开始收集你喜欢的包装。当你在商店的时候拍照。创建一个画板。

记住，风格灵感并不总是一对一的。也许你喜欢某件衬衫的颜色，或者你阿姨窗帘上的图案，或者三明治店招牌上的字体。但是，有一件事要记住，您不一定要为自己策划设计思想，而是为理想的客户。你可能喜欢破旧、复古的时髦，但如果你要把婴儿摩托车夹克卖给骑摩托车的坏妈妈们，这可能不是你包装的最佳风格。

当你开始你的风格之旅时，另一件要考虑的事情是材料。你现在不需要做任何决定，但是你会想要开始注意不同的选择。

预算

包装设计预算分为两类:

1. 一次性费用

2. 每个项目的成本

一次性成本包括支付原始设计作品的费用、购买邮票(如果你是DIY的话)、印版设置(用于大型胶印)。您需要预先支付这些费用，而且通常只支付一次(除非您更改您的设计)。

每件物品的成本通常是材料和劳动力的成本。每个盒子都要花一定的钱，你塞进去的纸巾和用来密封的胶带也要花一定的钱。你要么花钱请人把你的产品放进盒子里，要么自己动手。

在开始设计过程之前，你应该有一个大概的预算。记住，便宜并不总是好;为你的材料多花点钱可以让你在竞争中脱颖而出，从而提高你的展示(和你的销售价格)。

包装设计过程分为7个步骤

- - - - - 一旦您收集了所有这些信息，最后就到了有趣的部分:设计过程!还记得你希望你的包装设计如何讲述一个故事吗?你在设计过程中所做的选择将会帮助你讲述这个故事。

1.了解包装层

产品包装有三层:外层包装、内层包装和产品包装。您的产品可能需要其中一个或全部三个。

bull;外包装是顾客看到的第一件东西。它能保护你的产品免受自然因素的侵害。这可能包括产品所装的包装盒，或者商品放在商店里的购物袋。

内部包装是使你的产品安全依偎在外部包装。这可能是包装花生或纸巾，以防止东西受到挤压或磨损。或者它可能是一个密封的袋子，用来保鲜。大多数人一想到包装就会想到产品的包装:玩具的包装盒，贴有标签的瓶子，衣服上的标签，棒棒糖的包装纸。

每一层的包装都让你有机会讲述你故事的一部分。

2.选择正确的包装类型
你的产品有很多不同类型的包装:
bull;在盒子和瓶子之间做出选择有时是很容易的。但有时不是。在为您的产品选择正确的包装类型时，您需要考虑以下几点:产品
一切总是回到这个!如果你卖的是流动资产，这将限制你的选择。(尽管不要让这扼杀你的创造力!看看卡普里bull;孙(Capri Sun):他们创造了一个果汁袋，颠覆了果汁盒行业。或者Go-Gurt，它把酸奶从勺子里舀出来，放到你可以从包装袋里吸出来的那种。)
bull;竞争
其他人都把汤放在罐头里吗?你要认真考虑把汤放到别的东西里。一方面，它会让你脱颖而出，让你与众不同。另一方面，消费者已经习惯了罐装的汤，杂货店也在他们的汤区设置了罐装，这可能意味着你的汤盒正在打一场艰苦的战斗。
bull;预算
你可能会有一个很棒的主意，关于如何在一个星形的盒子里出售你的占星术魅力。但是如果你的预算是每件0。5美元，这可能是不可能的。记住要时刻记住理想的顾客:如果你的护身符每个售价12美元，一个简单、便宜的盒子可能是你最好的选择。但如果它们是手工制作的黄金纪念品，售价为100美元，你可能会更好地满足自己的预算，去买一个豪华的星形盒子。
3.排列打印机
在设计完成之前，你是不会打印的。但在你达到那个阶段之前，你应该好好想想!与打印机连接不仅能确保你在打印成本上是可靠的，他们还能给你提供具体的信息，帮助你的设计师准备文件。
有几件事你会想问:
bull;达林
如果使用标准大小的框或标签，打印机应该能够提供可以与设计人员共享的dieline模板。
bull;文件格式要求
你的打印机需要一个电子文件。它需要分层文件吗?你是否应该包括切割线?您的设计人员应该提供aprint-ready文件(通常是Adobe Illustrator (.ai)、Photoshop (.psd)、PDF或EPS)。如果没有正确的软件，您可能无法打开这些文件，但是您的打印机可以。设计者还将提供PNG或JPG格式的可视化模型(每个人都可以打开)。确保您了解哪些文件类型是什么，以便能够将它们提供给正确的人员。
bull;颜色选项
一些打印机将能够匹配任何潘通颜色。其他的(尤其是便宜的选项)将有一个有限的调色板供您使用。
bull;数码与胶印
你的打印机用什么类型的?如果他们做抵消，最小订单号是多少?成本如何扩大?
4.创建您的信息体系结构
回想一下这三个问题，特别是谁在购买你的产品，他们在哪里找到它。您将使用它为您的包创建信息体系结构。
你可能会有漂亮的产品实际使用的照片，一个来自客户的精彩的证明，一个解释你有多棒的机智的口号，一个伟大的图形显示客户如何使用你的产品。但是当顾客看到你的包装时，他们可能只会记住一件事。你想要什么?
选择一个绝对最重要的事情，你想让客户了解你的产品。这应该是你设计的核心。
然后你可以添加2-3件你想要展示的东西，一旦他们拿起你的产品(或点击你的链接)，你就可以完成交易。让我们来看一个例子:
5.评估包装设计
你有一些很棒的设计点子!现在是时候给出一些反馈了。下面是一些你需要考虑的事情:
1.清楚你们的产品是什么吗?
当你看包装的时候，你是否清楚这个产品是做什么的，是给谁的?买家只会把钱花在他们理解的东西上。
确保你的包装看起来不像其他东西(除非是故意的)。你肯定不想让你的消费者感到困惑。

2.包装是否真实地反映了你的产品
你能做的最糟糕的事情之一就是在包装中歪曲你的产品。确保包装上的照片都是产品的照片。当然，你可以也应该表现出你最好的一面，但是如果你展示了一张松饼里装满葡萄干的照片，而实际上你的松饼里只有一颗葡萄干，顾客会觉得被骗了(很可能不会再买你的松饼了)。
3.这个包在3D中会是什么样子?
一个好的设计师应该提供一个模型，你的设计既打印准备(平面)和在三维。你也可以创造自己助你注意到你不会注意到的事情。有时候，一张图片在平的时候看起来很棒，但是在构建的时候就很糟糕了(反之亦然)。确保你明白其中的区别。
4.这个包裹在商店里会是什么样子?
货架效应对在商店出售的产品非常重要。你要考虑:
bull;有多少包装是可见的?当产品并排摆放时，你通常只能看到一张脸。确保你最重要的信息在前面和中间。
bull;当这些产品堆叠在一起或上面时会是什么样子?是否创建了一个模式?你想去吗?
bull;与竞争对手相比，这会是什么样子?去一个或多个商店，你的产品将被出售，并找出你的产品将放在哪里。大多数产品都是一种颜色吗?你将如何让你的简历脱颖而出并引起别人的注意?
5.这种设计是万能的吗?
你现在可能只有米兰达阿姨著名的辣椒酱的一种口味，但将来你可能想做凯尔西阿姨臭名昭著的布法罗辣椒酱和萨沙阿姨的凯撒酱。你的设计是否容易修改以适应产品的新变化?
6.您的包装是否可重复使用?
这可能对每个产品都不重要，但是您可能要考虑是否可以重用您的包装(如果您希望这样做)!举个例子，你的包能被改装成购物袋吗?免费营销!如果你卖园艺手套，你的箱子能重新配置成花盆吗?这既聪明又实用

6.收集反馈
想学习如何为你的品牌创造完美的包装吗?获得免费的包装设计电子书!

输入您的电子邮件来获得电子书，连同创造性的提示，趋势，资源和偶尔的宣传(你可以选择退出任何时候)。
电子书!
浏览我们的私隐政策
在您100%决定您的包装设计之前，请确保由关键的利益相关者和从未听说过或使用过您的产品的人来运行它。
即使只是街对面的邻居，与你的产品没有密切联系的人也会注意到你从未做过的事情。考虑问他们:
这个产品是做什么的?
谁应该买这个产品?

当你看到这个包装时，你得到的一个关键信息是什么?
他们对这些问题的回答将帮助您确定包装是否传达了您想要的信息。如果不是，回到你的设计师那里，找出你可以改变的地方。
7.从设计器中获取正确的文件
你已经决定了你的包装设计。高5 !
现在回到您从打印机获得的信息，并检查以确保您拥有正确的文件。您可能需要
以向量格式打包dilines。这可能是一个Adobe Illustrator (.ai)、.pdf或.eps文件。您将需要为您正在创建的每个包装的变体。(所以，如果你有3种口味，你需要3个时间轴。)
颜色代码。如果你的打印机有自定义颜色，确保你有潘通或CMYK的颜色代码，这样一切看起来都像你想要的。
包装设计词汇表
- - - -
Whatzzat意味着什么?以下是一些常见的包装设计术语的快速指南:
adobeillustrator (AI)文件- adobeillustrator是一个用于创建矢量图像的设计程序(您将需要它来打印)。在这个程序中创建的文件有一个.ai扩展名。您将需要Adobe Illustrator来打开这些文件。(如果你没有，没关系!你的打印机)。
条形

剩余内容已隐藏，支付完成后下载完整资料

---

资料编号：[18517]，资料为PDF文档或Word文档，PDF文档可免费转换为Word