美国家庭是否愿意为信息和通信技术的绿色消费支付溢价？外文翻译资料

Are American households willing to pay a premium for greening consumption of Information and Communication Technologies?

Abstract

The United States lags other nations in adapting policy approaches that would stimulate cleaner consumption of Information and Communication Technologies (ICT) by limiting the use of potentially toxic materials in electronics production. This study analyzes nationally-representative U.S. data from a unique web-based survey to investigate whether American households are willing to support greening the ICT devices by paying a premium for a green cell phone. Green cell phone does not contain hazardous materials and can be safely disposed with general municipal waste. A survey-based economic technique of contingent valuation was utilized to examine the relationship between socio-psychological and economic parameters for evaluating and explaining a stated willingness to pay a green phone premium,controlling for socio-economic and demographic characteristics. The findings indicate that respondents with higher scores on general environmental beliefs, greater engagement in pro-environmental behavior, and positive attitudes toward recycling small electronics are likely to be willing to pay a premium to purchase a green cell phone compared to a conventional cell phone with similar capabilities. This suggests that educating the public about benefits of electronics recycling, promoting pro-environmental norms, and encouraging pro-environmental behavior can help increase public support for implementing policies aimed at greening ICT production and consumption in the United Sates.

1. Introduction

Spurred by rapid technological change and greater economic prosperity, mass consumption of ICT produces increasing volumes of obsolete electronics, known as electronic waste (e-waste). Its improper disposal threatens environmental integrity and represents a potential health hazard. Possible options to prevent potential risks of e-waste include two broad areas of activities: boosting the rates of e-waste recycling in environmentally safe ways and transitioning to green ICT consumption by replacing toxic components in most conventional electronics with environmentally harmless materials.

To mitigate e-waste problem, comprehensive policy approaches have been adopted worldwide (Maxianova, 2008). For example, to decrease ecological and human health hazards of e-waste, the European Union (EU) was first to enact the RoHS Directive. This Directive restricts six hazardous substances in consumer electricand electronic equipment (EU, 2003). These include: lead, mercury, cadmium, hexavalent chromium, polybrominated biphenyls, and polybrominated diphenyl ether. The EU Directive is often viewed as a model and similar policies are being adopted worldwide,including the U.S. state of California (CDTSC, 2006). Nevertheless,other U.S. states seemingly do not perceive material composition in consumer electronics as a priority. A national U.S. attempt to pass federal legislation aimed at helping develop greener electronics (S.1397) failed in 2011.Cell phones, on average, contain a proportion of materials similar to other electronics with a 2.7% overall estimated fraction of highly toxic materials (Lincoln et al., 2007; Widmer et al., 2005). Inparticular, they include potentially toxic metals such as cadmium,copper, lead, nickel, and zinc, as well as various flame retardants containing polybrominated diphenylethers, polychlorinated dioxins, and furans, which are known to be harmful to human health and to ecosystem (Alaee et al., 2003; Petreas and Oros, 2009;Sepulveda et al., 2010). Although current cell phones are fairly small, their potential environmental risk in case of improper afterlife handling (processing or disposal) is compounded by the magnitude of their popularity and by their short useful life. On average, a U.S. consumer replaces a cell phone every 21 months (Entner, 2011). With consistently low collection rates for recycling

in the U.S., an estimated 129 million units were either incinerated or landfilled in 2009 (U.S. EPA, 2011).

Partly driven byexisting regulations and thanks to technological progress, an increasing range of nontoxic materials suitable for todays electronics market has been identified (Kang et al., 2006). For example, current substitutions allow meeting EU RoHS Directives requirements by eliminating lead from solder mixes. From a cost perspective, economies of scale permit new devices to be priced affordably. Consequently, a consumer does not incur a cost burden of new, greener technologies. However, devices currently touted by the cell phone industry as green and RoHS-compliant electronics with lead-free solders and other restricted materials eliminated from the production are not yet completely environmentally benign (Henshall et al., 2011). Designing and manufacturing truly green, or environmentally harmless, cell phones will likely result in more expensive equipment for consumers, at least initially.

This study focuses on consumer stated preferences for greener electronics containing no toxic materials. It investigates how much of a premium U.S. households are willing to pay for green cell phones compared to conventional cell phones with similar capabilities. The cell phone is used in the study because it represents a current technological trend toward the proliferation of hand-held electronics, cell phones are very popular and frequently replaced, and the materials they contain are similar to those of other electronic products. Previous studies have attempted to measure willingness to pay (WTP) for green electronics (Nnorom et al., 2009; Saphores et al., 2007). However, they used non-generalizable samples and did not incorporate response uncertainty in their analysis. This study addresses this gap.

The paper is organized as follows. A brief review of rec

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美国家庭是否愿意为信息和通信技术的绿色消费支付溢价？

摘要：

美国在适应通过限制在电子产品生产中，使用潜在有毒物质的信息通信技术（ICT）的清洁消费的政策方法方面落后于其他国家。本研究通过独特的基于网络的调查，分析了代表性的美国数据，以调查美国家庭是否愿意支付绿色手机的费用来支持绿色ICT设备。绿色手机是不含有危险物质，可以安全处置一般城市垃圾。基于调查的或有估值经济技术，对社会心理和经济参数之间的关系进行了评估和解释，研究表明愿意支付绿色手机保费，控制社会经济和人口特征。调查结果显示，与常规手机相比，在一般环境信念较高的受访者，更多地参与亲近环境行为以及回收小型电子产品的积极态度可能愿意支付高价购买绿色手机类似的功能。这表明，教育公众了解电子回收利益，促进亲近环境规范，鼓励亲近环境行为，有助于增加公众对实施旨在绿色ICT生产和消费的政策的支持。

1.介绍

由于技术变革迅速和经济繁荣增长，信息通信技术的大量消费产生了越来越多的过时电子产品，被称为电子废物（电子垃圾）。 其不当处置威胁到环境的完整性，并且是潜在的健康危害。 预防电子废物潜在风险的可能选择包括两个广泛的活动领域：以环保方式提高电子废物回收利用率，并通过用无害环境材料代替大部分常规电子设备中的有毒成分，从而转变为绿色ICT消费。

为了减轻电子废物问题，全球采取了全面的政策手段（Maxianova，2008）。例如，为减少电子废物的生态和人体健康危害，欧盟（EU）首先颁布了RoHS指令。该指令限制了消费电子和电子设备中的六种有害物质（欧盟，2003年）。这些包括：铅，汞，镉，六价铬，多溴联苯和多溴二苯醚。欧盟指令通常被视为全球范围内正在采用的类似政策，包括美国加利福尼亚州（CDTSC，2006）。然而，美国其他国家似乎并没有将消费电子产品的材料组合视为优先事项。美国全国试图通过旨在帮助开发更环保的电子产品的联邦立法（S.1397）在2011年失败。平均来说，手机中含有一部分与其他电子产品类似的材料，总体估计的高毒性材料（2005）。特别是它们包括潜在的有毒金属，如镉，铜，铅，镍和锌，以及各种阻燃剂，含有多溴二苯醚，多氯二恶英和呋喃，已知对人类健康和生态系统有害。虽然目前的手机相当小，但是在不当的来世处理（加工或处置）的情况下，其潜在的环境风险因其受欢迎程度的大小及其使用寿命短而复杂化。平均而言，美国消费者每21个月更换一部手机（2011年）。回收利用率一直很低在美国，2009年估计有1,293个单位被焚化或填埋（美国环保署，2011年）。

部分由现有法规驱动，由于技术进步，已经确定了适用于当今电子市场的日益广泛的无毒材料（Kang等，2006）。例如，目前的替代品可以通过消除焊料混合物中的铅而达到EU RoHS指令的要求。从成本的角度来看，规模经济允许新设备的价格可承受。因此，消费者不会招致新的，更环保的技术的成本负担。然而，目前由手机行业吹捧为绿色和符合RoHS标准的电子产品，无铅焊料和其他限制材料从生产中淘汰的设备尚未完全环保（Henshall等，2011）。至少在初期，设计和制造真正绿色环保无害的手机可能会为消费者带来更昂贵的设备。

本研究着重于消费者对不含有毒材料的环保电子产品的喜好。 它调查了与具有相似能力的传统手机相比，美国家庭有多少愿意为绿色手机支付费用。 手机在研究中被使用，因为它代表了目前手持电子产品扩散的技术趋势，手机非常受欢迎，频繁更换，其所含的材料与其他电子产品类似。 以前的研究试图衡量绿色电子产品的支付意愿（WTP）（Nnorometal。，2009; Saphoresetal 2007）。 然而，他们使用不可推广的样本，并没有在其分析中纳入应对不确定性。 这项研究解决了这个差距。

本文的结构如下。 下一节将简要回顾近期研究分析绿色技术WTP的研究和一些关注亲环境态度，信仰和行为意义的关键研究。 接下来讨论调查工具和数据，然后对建模方法进行说明。 最后，提供与WTP估算有关的结果，同时讨论影响WTP数量的因素，其次是包含相关政策含义的结论。

2.文学

大量研究集中在确定绿色消费的决定因素，结果各不相同。在社会人口学变量中，收入似乎是增加愿意与教育和年龄作出亲近环境选择的重要因素，而其他研究则发现相反（Barr，2007; Clarke and Ma anty，2006; Ferrara and Missions，2005; Jenkins et al。，2003; Spash，2006）。关于性别和种族的调查结果也是混合的。关于绿色能源的研究发现，WTP的绿色溢价取决于人们的整体环境意识及其年龄和教育（Bollino，2009;Grouml;osche和Schr et al。，2011; Hansla等，2008; Kotchen和Moore，2007; Zoric和Hrovatin，2012）。几篇论文发现，收入和年龄之间以及WTP对于绿色电力来说都是一个积极的联系（Oliver et al。，2011; Yoo和Kwak，2009）。发现社会人口特征在其他研究中决定支付绿色能源的费用（Claudy et al。，2011）中没有任何作用。文献侧重于评估家庭WTP对更高能效家用电器的溢价报告，对一般环境问题的积极态度影响了WTP（Bull，2012; Ward et al。，2011; Yamamoto et al。，2008）。在大多数情况下，发现绿色交通研究表明，随着教育和收入的增加，可持续交通运输的WTP也随着年龄的增长而下降（Avineri和Waygood，2010）。

基于对计划行为理论的分析的文献结合了内部和外部变量。 这些研究表明信仰，态度和过去的亲环境行为在制定亲环境消费决策中发挥重要作用（Fielding et al。，2008; Kaiser et al。，2005; Menzel and B？ogeholz，2010; Oreg and Katz- Gerro，2006）。 环境信念似乎解释了家庭对各种亲环境选择的更大倾向（Sauer和Fischer，2010）。 另外的文献还报告了正面亲环境态度与亲环境选择之间存在显着正相关的证据（Bernath和Roschewitz，2008; Knussen和Yule，2008; Milovantseva and Saphores，2013a; Schl et al。，2004; Veisten，2007）。

很少有研究检查了绿色手机的WTP。 在加利福尼亚和其他两个地方进行了两次调查（尼克松和Saphores，2007; Nixon等，2009; Nnorom等，2009; Song等，2012）。 结果广泛表明，跨研究增加WTP的常见预测因素包括环境态度，年龄，收入和教育。 然而，现有研究中没有一个使用可概括的样本或在分析中考虑了偏好不确定性。

3.方法

3.1日期

本研究使用来自已有超过43,000名美国成年人的在线研究小组随机抽取的全国代表性数据。该面板基于由随机数字拨号（RDD）技术提供的采样帧，其包括列出的和未列出的电话号码，以避免将采样限于仅网络或计算机所有者。 RDD通过随机抽样美国邮政服务提供顺序文件进行扩充，以确保纳入不足的少数民族，低收入家庭和没有固定电话的人员。征集小组成员经常被要求提供社会经济和人口信息，包括性别，年龄，种族，收入，教育以及家庭的规模和地理位置。此信息每年更新一次，可用于随后的定制化调查。为了换取他们的每月调查参与，小组成员提供免费的笔记本电脑和每月互联网接入，或者接收可兑换现金的积分。这种方法对于快速和经济地进行调查的受访者和许可方便。 1本研究调查由2010年3156名小组成员完成（69％的答复率）。第一部分在过去十二个月中向受访者询问了他们的环境信念，回收利用态度和亲环境活动。第二部分涉及受访者对手机的使用和处理，包括随机分配的问题，以便为每个受访者的WTP提供绿色手机的保费。或有估值调查必须包括与前述情景有关的假设情景和付款方式（Arrow等，2001）。调查的假设情景描述了购买绿色手机和传统手机之间的选择。我们将绿色手机定义为具有与消费者常用手机相似功能的手机。然而，绿色手机是由假想无毒的可生物降解材料制成的。绿色手机的材料成分在丢弃时使其环保。因此，处置后不会对人体健康和环境造成风险，与使用含有潜在危险的成分的常规手机（目前在美国销售的大多数手机）相比，绿色手机的使用与环境改善相关。材料。被访者被要求在购买他们的下一个个人手机时考虑绿色手机与具有相似能力的传统手机之间的选择。作为付款工具，我们使用了一个二分类型的估值问题：“您愿意多付额外的数量的$ 2.40，$ 6.00，$ 12.00，$ 18.00，$ 24.00，$ 48.00，$ 84.00，$ 120.00} tobuya greencell电话？“后续问题以1比5的比例证实了”是“的答案（其中一个非常肯定，5个非常不确定）。为了验证响应的一致性，调查在这部分调查中包括辅助性问题。辅助性问题首先是检查受访者选择的收费金额与家庭收入相比不是很大，第二，检测绿色手机表达兴趣程度与购买绿色手机的排名之间的不一致性手机相比其他原因。没有检测到不一致。

图1示出了随机呈现的绿色手机保费价值（投标）的响应分布。 正如所料，正面回应的频率随着投标价值从$ 2.40升至$ 120.00而下降。 反之亦然。 大多数“是”回应（22.33％）是最低的2.40美元。 有趣的是，“yes”回应的频率在18美元（11.65％）和24美元（11.97％）的出价水平之间大致相等。 大多数“否”回应（26.13％）是最高出价等于120美元。

用于挑选“是”响应确定性的后续问题的响应模式如图1所示。 2.大部分“非常肯定”的回应是两个最低的出价水平，相当于2.40美元（31％）和6美元（27％）。 对于低于24美元的出价水平，大多数答案都是“非常肯定的”。 投标价值从24美元增加到120美元，其中“不确定”的频率超过“非常确定”的回应，确定性水平就会下降。 总体来说，除了较低的出价之外，确定性响应分布大致钟形，大量表明不确定性是响应的重要组成部分。

本研究考虑的子样本限于596项与调查第二部分二分选择或有估值部分有关的观察结果。 分析中考虑的变量的汇总统计数据列于表1中。总体而言，支付子样本的意愿很好地表示了与美国人口普查估计相比的主要社会经济和人口特征的分布，并提供了所有关键变量的实质性变化（ 见附表A.1进行比较）。

3.2分析方法

根据文献，本研究假设：（i）在过去十二个月内对回收利益态度较高的受访者和参与亲环境活动的受访者更有可能愿意支付更高的溢价购买绿色手机;和（ii）一般环境意识在确定WTP方面不起作用。对环境的一般关注被从常用的新环境模式（NEP）改编的十个项目（Dunlap等人，2000）捕获。回收小家电（AR）的态度是通过十点问题进行评估的。通过执行主成分分析（Kline，1994）总结了NEP和AR。采用凯撒标准来选择一组变量考虑的因素数量，这两个问题组中的每一个都考虑了一个因素。为了方便他们的解释，所得到的两个因素归一化到零和一之间，其中较大的分数表明分别更高的亲环境问题和更多的倾向回收小家电。随后使用常用的统计工具来评估这些因素的有效性：Bartlett对球形度的检验检查了组件项目的充分相关性;使用Kaiser-Meyer Olkin统计量检查过度相关性;和Cronbach的alpha（a）有助于评估项目间的可靠性。一般环境信念的回应分布和对回收利用的态度和因素分析结果见附表A.2。

在所述偏好研究中，常用的估计WTP的方法是或有估值技术。为了建模WTP，使用内部（一般环境意识，回收小家电的态度，过去十二个月的自我报告的亲环境活动）和外部（社会经济和人口统计家庭特征）变量（Bateman和Willis，2001）。估计的WTP数量量化了公共福利，消除了由不正当丢弃的常规手机可能造成的未来环境危害的风险。对后续确定性问题的回应结合并重新编码为四个顺序结果，以实现更平衡的类别如下：1frac14;否，2frac14;有些不确定，3frac14;有些确定，4frac14;是。估计和对比两种模型：具有完全确定性的logit模型和考虑到响应不确定性的广义有序logit模型。检查变量的乘数

共线性和各种相互作用术语（Kutner et al。，2004）。 进行了一系列统计测试，以选择最佳拟合模型并评估模型假设的有效性。 为了评估每个模型是否正确指定，使用后期评估分析和Long和Freese（2006）推荐的检查方法。 结果的鲁棒性包括异常值和高杠杆观察的检验（Cook and Weisberg，1999; Pregibon，1981）。 HosmereLemeshow测试用于评估logit模型的适合度（Hosmer和Lemeshow，2000）。 使用Wald测试来测试估计系数的显着性并检查有序logit模型的比例优势假设（Brant，1990）。

使用Krinsky和Robb（1986）开发的模拟方法计算WTP，如下：通过随机图从通过logit模型估计的系数的多变量标准正态分布来计算具有95％置信区间的平均值和中值WTP，以构建 新分配。 接下来，使用从每个图的系数构建的参数的新向量来计算WTP的量。 该过程重复多次（最多50,000次）以获得WTP的经验分布。 最后，两尾的观察值减少了2.5％，以获得较低和上限（Jeanty，2007）。

4.结果与讨论

估计模型的结果见表2.结果证实了假设（i）。事实上，过去十二个月来，回收小家电和参与环保活动的态度与绿色手机愿意支付额外金额的可能性有很大的关联。 AR的优势比（OR）在数量上最高，在完全确定性logit模型（LM）中为17.62，在广义有序logit模型（GOLM）中为15.78。此外

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