互联网直播时代农产品品牌营销策略研究 ——以盘锦大米为例外文翻译资料

互联网直播时代农产品品牌营销策略研究

——以盘锦大米为例

摘要：品牌是历年来国内外研究者的关注重点，早在工业革命时期，品牌的发展就已经在美国处于萌芽期，随着市场经济的不断发展，美国市场营销协会提出的“品牌”概念得到了社会的广泛认同，各学术界对于产品品牌营销的研究也取得了一定成果。因此笔者查询到了几篇有研究意义的国外文献。

关键词：品牌；品牌营销；农产品；

引用文献一：

新媒体视角下农业品牌电商模式的发展趋势

原文作者 Liu S, Gao Z, Zhu X 单位

新媒体对农产品电子商务的影响：

(1)扩大农产品品牌传播的主要范围

从目前的市场来看，新媒体的品牌传播模式正逐渐成为农产品品牌发展的突破点。品牌是企业生命延续的保证，是企业未来发展的命脉。越来越多的企业开始意识到，新媒体已经成为提高品牌知名度、创新品牌的重要途径。在新媒体背景下，农产品企业的品牌信息可以出现在世界任何地方，这在过去是无法想象的。更多的展示自己的机会，更多的人看到和了解品牌，将为消费者和制造商之间提供更多的交流机会。这就是新媒体背景下扩大品牌形象推广的意义所在。

(2)品牌传播手段更加丰富

新媒体是一种新型的复合媒体，它可以将报纸、杂志、广播、电视等媒体打包、综合使用，宣传效果远远优于单一的传统媒体。资源整合和交接的过程就是各种媒体形式不断进步和完善的过程。各媒体经过统一、系统的考虑，相互学习、整合传播，力求实现信息共享、组合应用，往往会产生较好的传播效果。新媒体的传播媒介不仅消除了信息传播在空间和时间上的死角，而且无形中提升了消费者在信息传播中的地位，使消费者成为信息传播的首要参与者，在消费者和制造商之间搭建沟通的桥梁。新媒体在传播形式上的转型，不仅改变了许多传统的品牌传播方式，也增添了许多品牌内涵，为企业的品牌传播方式提供了多样化的选择。

(3)增强了品牌信息的分散性

随着大数据时代的到来，我们社会中的每个人都成为了信息的生产者和传播者，每个人都是独一无二的“自媒体”。品牌信息的增强分散有效地增强了信息共享的力量，实质上监督了企业对产品质量的控制，避免了企业之间相互抄袭的困境。加强品牌信息的分散，对新企业的品牌建设尤为有利。“自媒体”模式的低成本、高效率在一定程度上弥补了新企业资金不足和社会关系简单的不足。

在农产品品牌推广中，农产品与新媒体的融合，极大地促进了农产品市场的发展。一方面，新媒体平台有更广阔的发展空间;另一方面，也促进了农产品市场的创新，可以说是双赢的。而在我们的品牌形象推广、企业品牌形象相关设计中，我们都不能忽视。品牌形象是一个品牌和一个企业的外在展示的本质，它涵盖了品牌理念、企业文化等多层次的含义，其重要性不言而喻。我们要不断学习优秀的经验和切实可行的案例，为农产品做出自己的贡献。

外文文献出处：Liu S, Gao Z, Zhu X. Development Trend of Agricultural Brand E-commerce Mode from the Perspective of New Media[C]//Journal of Physics: Conference Series. IOP Publishing, 2021, 1992(4): 042052.

引用文献二：

网络名人餐饮的品牌建设与营销推广策略

原文作者 Bingxin Jin 单位 Wuhan Zhicheng Times Cultural Development Co.

随着生活水平的提高，人们的消费观念也在不断变化，品牌已经成为人们选择商品和服务的重要依据，因为名牌意味着高品质，可以大大降低消费者的选择成本。从更深层次来看，消费者的购买行为不仅反映了他们对品牌的依赖，也反映了他们对品牌所隐含或倡导的生活态度和价值理念的认可。

外文文献出处：Bingxin Jin. Brand Construction and Marketing Promotion Strategy of Internet Celebrity Catering[C]. Wuhan Zhicheng Times Cultural Development Co., Ltd..Proceedings of 3rd International Symposium on Economic Development and Management Innovation (EDMI 2021).Wuhan Zhicheng Times Cultural Development Co., Ltd.:武汉志诚时代文化发展有限公司,2021:144-148.

引用文献三：

网络名人餐饮的品牌建设与营销推广策略

原文作者 ALEXANDRA ZAIF 单位

在消费者心目中建立强大的品牌资产和良好的品牌形象，在很大程度上受到品牌意识水平的影响。我们可以证明，在购买决策过程中，品牌意识是消费者将某一品牌的产品或服务纳入考虑范围的决定性因素。

此外，提高品牌知名度应该被纳入每个公司的营销计划中，因为识别、认识或回忆一个品牌是熟悉该品牌的第一步，因为大多数消费者可能更喜欢他们所知道的品牌，并且能够满足他们对质量和服务的期望。

反复接触一个品牌将产生对品牌的兴趣，吸引新的客户，如果客户的需求得到满足，他们将向其他人推荐，从而使品牌更加强大。

外文文献出处：ALEXANDRA ZAIF. The Impact of Brand Awareness on Companies` Marketing Strategies[J]. Risk in Contemporary Economy,2016.引用文献四：

品牌营销方案和消费者忠诚度

--来自一个新兴市场的手机用户的证据

原文作者 Odoom R 单位

本文的目的是研究在忠诚度高或低的手机消费者中的品牌营销工作和消费者忠诚度。基于Keller（2013）的理论化，本文首先探索并确认了品牌营销方案和消费者忠诚度的一些衡量标准。它还确定了在研究背景下影响消费者对手机品牌的光顾和/或忠诚度的品牌营销工作。此外，本文还研究了所确定的品牌营销工作在多大程度上预测了消费者对其主要手机品牌高度忠诚的可能性。本研究报告的结果和分析在几个重要方面推进了关于消费者忠诚度的理论和经验研究。首先，本研究的证据加强了企业在品牌建设和品牌营销方面的努力，这些努力不仅刺激了消费者的光顾，而且最终在各个层面产生了消费者的忠诚度。因此，根据过去的研究和理论观点（Aaker，1996；Keller，2013），本研究肯定了品牌建设的努力确实影响了企业在消费者市场上的品牌必然结果。

除此之外，研究还证明了每项品牌营销工作对不同忠诚度细分市场以及消费者对特定品牌忠诚度的重要程度和具体贡献。特别是，本研究证实了之前的研究结果，即品牌识别/元素（品牌名称）作为品牌营销项目的关键方面影响着消费者的光顾/行为（Brakus等人，2009；Aaker和Joachimsthaler，2012）。之前的研究（Kay，2006；Tong和Hawley，2009；Kapferer，2012）也证实了整合营销传播项目（事件营销和赞助）所发挥的重要作用，本研究也证实了这一点。根据现有的文献（Keller，2009；Yeshin，2012；Schultz和Block，2014），这种整合营销传播在直接或间接说服消费者产生品牌忠诚度方面的使用也在研究结果中得到了证明。

最后，这项研究支持了过去的研究，这些研究认为在产生积极的消费者品牌反应和忠诚度方面，可以利用名人代言和产品评论等次级关联（James，2005；Mohd Yasin等人，2007）（Sirgy等人，2008 Mazodier和Merunka，2012）。值得注意的是，在营销文献中，次级关联的使用似乎没有得到充分的利用和强调，也许是考虑到大多数公司的投资/成本问题。然而，研究的证据表明，在新兴经济体的消费市场中，消费者会根据家人、朋友和意见领袖的推荐来购买产品品牌（Narteh等人，2012），这种次级关联所发挥的作用是不可低估的。产品评论的相关性也表现在所有三个手机品牌的高忠诚度消费者群体中。

外文文献出处：Odoom R. Brand marketing programs and consumer loyalty–evidence from mobile phone users in an emerging market[J]. Journal of Product amp; Brand Management, 2016.引用文献五：

品牌体验

原文作者 Smith 单位

品牌管理过程

1、客户体验审计

从测量品牌的当前体验开始。在以下方面，顾客对组织和品牌的总体体验是什么？

·主张。品牌的报价有多清晰，品牌承诺了什么？这对目标顾客是否有价值？

人。人们的行为在多大程度上满足了顾客的期望并实现了品牌的承诺？

·流程。流程是否为客户创造了价值并实现了品牌承诺？

·产品。产品对目标客户来说是否具有差异性和价值？

2、创建品牌平台

这方面的一些工作通常已经到位，但要确保它是绝对清晰和完全有效的，因为如果没有明确的品牌平台，以下阶段就无法进行。它包括以下内容。

·品牌定位。你如何清晰准确地定位你的品牌？

·品牌命名。为品牌选择一个有特色的名称，并创造正确的情感联想。

·品牌架构。品牌或子品牌应该如何合作来传达主张？

·品牌识别。如何在视觉和语言上对品牌进行最佳描述？

3、客户体验设计

在对现状进行审计并明确了品牌定位和价值之后，你可以设计新的体验，将品牌持续传递给目标客户。应注意与客户体验审计相同的方面：

·主张。品牌可以向目标顾客承诺什么，以创造竞争优势？

·人。在组织与顾客互动的每一个点上，人们必须如何表现才能使这个承诺成为现实？

·流程。为了使员工能够以这种方式行事，需要改进、消除或增加哪些流程？

·产品。如何改进产品以突出或展示品牌价值？

4、内部沟通品牌

在设计了新的体验之后，你已经准备好在内部沟通了。在这一点上，许多组织急于推出一个新的广告活动，结果因为他们的员工没有做好充分的准备，而导致承诺过高，交付不足。在内部营销中必须付出与外部营销同样多的努力。

·沟通。确保每个人都知道谁是目标客户，他们期望什么，品牌代表什么以及它的承诺是什么。

·领导力。让管理人员准备好领导品牌，并展示他们自己对承诺的承诺。

·培训。开发 '品牌 '培训，使经理和员工在情感上参与其中，并使他们具备实现品牌承诺的知识、态度和技能。

·测量。统一测量系统，使每个人都知道组织在多大程度上满足了顾客的需求，并因兑现承诺而得到奖励。

5、对外传播品牌

现在，也只有现在，你才准备好对外宣传你的品牌主张。很多工作可能已经准备好了，但是你要确保在你通过上线来提高期望值之前，组织已经准备好提供这种体验。重点需要放在。

·品牌沟通。如何才能最好地将品牌传达给其目标受众？这包括广告、促销、包装，等等。

6、持续的管理、审计和重新定义

最后，品牌必须得到保护，并随着时间的推移不断刷新，以保持其与目标客户需求的同步性和竞争性。这需要做到以下几点。

·管理。跨职能部门的赞助和领导，以确保所有支持品牌的活动都得到调整和管理。

·审核。定期对品牌形象、声誉和客户体验进行评估，使其符合预期的主张。

·重新定义。定期更新和升级，以确保提供的服务与目标客户的期望保持一致，并打击竞争威胁。

利用品牌管理冰山，高级管理人员可以使组织的人员、流程和产品与品牌主张保持一致，从而为目标客户创造价值。正如本章开头所说，这是常识，但仍然是不常见的做法。

外文文献出处：Smith，S . Brand Experience . In: The Economist (eds.) Brands and Branding. London: Profile，2003. 引用文献六：

在现代营销传播环境中打造强势品牌

原文作者 Keller K L 单位

品牌的作用

近年来，最流行的、潜在的重要营销话题之一是品牌资产的概念和品牌给组织带来的重要的无形价值。尽管营销人员可能会以不同的方式来处理这个概念，但大家都认为品牌资产应该被定义为独属于一个品牌的营销效果。也就是说，品牌资产涉及到这样一个事实，即在产品或服务的营销过程中，由于其品牌而产生的不同结果，与同一产品或服务没有被该品牌所识别的情况相比，是不同的。

在以下方面也有基本的共识：这些差异来自于过去对品牌营销的投资而赋予产品的'附加值'；有许多不同的方式可以为品牌创造这种价值；品牌资产为解释营销战略和评估品牌价值提供了一个共同的标准；以及有许多不同的方式可以体现或利用品牌的价值，使公司受益。

通过认识到

剩余内容已隐藏，支付完成后下载完整资料

---

互联网直播时代农产品品牌营销策略研究

——以盘锦大米为例

摘要：品牌是历年来国内外研究者的关注重点，早在工业革命时期，品牌的发展就已经在美国处于萌芽期，随着市场经济的不断发展，美国市场营销协会提出的“品牌”概念得到了社会的广泛认同，各学术界对于产品品牌营销的研究也取得了一定成果。因此笔者查询到了几篇有研究意义的国外文献。

关键词：品牌；品牌营销；农产品；

引用文献一：

Development Trend of Agricultural Brand Ecommerce Mode from the Perspective of New

Media

Keywords: New Media Time Domain, Agricultural Products, Brand E-commerce,

Development Mode

Influence of New Media on Electronic Commerce of Agricultural Products

(1) Expanded the Main Scope of Agricultural Product Brand Communication

From the perspective of the current market, the brand communication mode of new media is gradually becoming the breakthrough point for the development of agricultural products brands .Brand is the guarantee of enterprise life extension, is the lifeblood of enterprise future development .Today, with such a rapid exchange of information, more and more enterprises begin to realize that new media has become an important way to improve brand awareness and innovate brands. In the context of new media, brand information of agricultural products companies can appear anywhere in the world, which was unimaginable in the past. More opportunities to show themselves and more people to see and understand the brand will provide more opportunities for communication between consumers and manufacturers. This is the significance of expanding brand image promotion in the context of new media.

(2) Richer Brand Communication Means

New media is a new compound media, it can be newspapers and magazines, radio, TELEVISION and other media package, comprehensive use, publicity effect is far better than the single traditional media. The process of resource integration and handover is the process of continuous progress and improvement of various media forms. After unified and systematic consideration, various media learn from each other and integrate communication, striving to achieve information sharing and combined application, which often leads to better communication effect. The communication media of new media not only eliminates the dead corner of information communication in space and time, but also virtually improves the status of consumers in information communication, making consumers become the top participants in information communication and building a bridge of communication between consumers and manufacturers. The transformation of new media in the form of communication has not only changed many traditional ways of brand communication, but also added many brand connotations, providing diversified choices for enterprises brand communication modes.

(3) Dispersion of Brand Information is Enhanced

With the advent of the era of big data, everyone in our society has become a producer and transmitter of information, and everyone is a unique 'we media'. The enhanced dispersion of brand information effectively enhances the power of information sharing, which virtually supervises the control of product quality by enterprises and avoids the dilemma of mutual plagiarism between enterprises. Strengthening the dispersion of brand information makes the brand building of a new enterprise particularly beneficial. The low cost and high efficiency of 'we media' model make up for the lack of capital and simple social relations of new enterprises to some extent.

In the brand promotion of agricultural products, the integration of agricultural products with new media greatly promotes the development of agricultural products market. On the one hand, new media platform has a broader space for development; on the other hand, it also promotes the innovation of agricultural products market, which can be said to be a win-win situation. And in our brand image promotion, the enterprise brand image related design, we do not ignore. Brand image is the essence of a brand and an enterprises external display, which covers the brand concept, corporate culture and other multi-layers of meaning, and its importance is self-evident. We need to keep learning excellent experiences and practical feasibility cases to make our own contributions to agricultural products.引用文献二：

Brand Construction and Marketing Promotion Ptrategy of Internet Celebrity Catering

Keywords: Internet Celebrity Catering , Brand Construction , Marketing Promotion , Strategy

With the improvement of living standard.peoples consumption concept is changing constantly.Brand has become an important basis for people to choose goods and services,as the famous brand means high quality.which can significantly reduce the cost of consumer choice.From a deeper perspective.consumerspurchasing behavior reflects not only their dependence on the brand.but also their recognition of the lifestvle.life attitude and value concepts implied or advocated by the brand.引用文献三：

The Impact of Brand Awareness on Companies Marketing Strategies

Keywords: brand awareness , brand image , sponsorship , marketing strategies , sports industry

Building a strong brand equity and a favourable brand image in consumers`minds is heavily influenced by the level of brand awareness.We can certify that brand awareness constitutes a determining factor for consumers when including a certain brand of products or services in the consideration set,during a purchase decision-making process.

Furthermore,increasing brand awareness should be included in every company`s marketing plan,due to the fact that identifying ,recognizing or recalling a brand represents the first step to familiarisation with the brand,as most consumers are likely to prefer brands they are aware of and that can satisfy their expectations of quality and services provided.

Repeated exposure to a brand will generate interest towards a brand,attracting

剩余内容已隐藏，支付完成后下载完整资料

---

资料编号：[595722]，资料为PDF文档或Word文档，PDF文档可免费转换为Word