网络环境下共享经济模式研究文献综述

1. 文献综述（或调研报告）：互联网环境下的共享经济模式研究文献综述

本文通过参考国内外近年来的研究成果与文献对共享经济模式的现状以及现有模式进行评析和归纳。总结国内外知名企业的经济模式，探析在互联网背景下的共享经济的特点以及影响因素。最后根据不同的互联网环境，对共享经济模式的选择给出建议以供参考。同时论文最后以ofo以及其他共享案例为例进行分析。

共享经济：

共享经济最早是由美国伊利诺伊大学香槟分校社会学教授马科斯·费尔逊（Marcus Felson）和琼·斯潘思（Joe L. Spaeth）在1978发表在《美国行为科学家》杂志的论文《社群结构与协同消费》上，又被称为“分享经济”或者是“协同经济”。之后，共享经济在1999年罗宾·蔡斯建立zipcar，这被看作是共享经济的第一项成功实现。

而近年来由于互联网络的普及以及科技的迅速发展，共享经济也随之开始向人们生活广泛的渗透，在中国，共享经济不仅仅是单车、汽车、住宿、贷款、停车点还涉及到各种创意、私人杂货以及图书等。通过这几年来的市场走向来看，人们的生活也因为共享经济发生着巨大的改变。

然而，目前对互联网环境下的共享经济的研究还算是起步阶段，社会上很多共享经济企业的商业模式还较为单一，其中不乏亏本营销、补贴经营以及没有盈利的企业，长此以往不但没有办法把共享经济本身发展壮大，还有可能造成巨大的社会浪费、混乱，因此，研究好共享经济的商业模式、经济模式等对共享经济自身的发展以共享经济公司的健康经营都有着重大的意义。

共享经济的成因：

共享经济虽然出现的时间最早是在上个世纪，但是真正兴盛起来却是在这五六年以来，同样的理论在这之前并没有发展很多，但是在这一段时间内却产生了突飞猛进的发展，这其中的许多原因都是与现在大社会的外部环境分不开的。通过阅读文献了解到，郑志来认为共享经济的成因与六个方面密切相关：

1gt;互联网以及设备的迅猛发展。近年来全球的智能手机都以迅猛的势头迅速扩展到各个国家，智能手机的用户从2016年的23亿到2017年的26亿，预计到2020年全球智能手机用户将达到36亿。这样庞大数量的智能手机的使用是共享经济可以迅速普及的基础

2gt;第三方支付的兴起。从支付宝和微信支付的普及开始，人们现在越来越习惯于手机第三方支付的便捷，而这一方式则使得包括共享经济在内的一系列网络支付问题变得不再那么复杂。

3gt;大量新技术的出现。随着科技的发展，云计算、分布式计算、LBS技术等等都是进一步扩展了共享经济的功能的同时，也降低了交易的成本

4gt;资源闲置和过盛。随着资源的增加，需求不足带来了一系列的产能过剩，资源利用率渐渐需要被提高。

5gt;供需双方在共享中获利。通过共享，不论是资源的拥有者还是使用者都各自实现了自己的需要，一方获得了使用权，而另一方可以利用自己闲置的资源获取一定利益

6gt;经济发展进入新常态。传统商业模式中的交易成本无法降得想共享经济这样的低廉，同时效率上可能 也难以赶超共享经济，这些都为共享经济的繁荣发展提供了机会。

张亚丹在论文中引用了Botsman amp; Rogers 在2015年的研究，其中降到共享经济发展的推动原因有三点分别是信息技术和网络社会；人数增加以及城市人口占比的增加；收入差距加深；世界危机的频繁出现。

刘根荣在2017年的研究中认为共享经济的快速发展动因主要有四点：（1）现代信息技术的兴起，降低了共享经济的交易成本。（2）共享经济中可以进行互动这建立了交易双方之间的互信。（3）更丰富的物质产品为共享经济提供了更坚实的物质基础 （4）共享经济的共享观念与社会绿色发展观念普及和环保意识分不开（5）利益最大化推动共享经济不断创新。

共享经济现状：

对于共享经济的现状，汤天波、吴晓隽认为 （1）现在全球的资本市场都在追求共享经济的创业 （2）共享经济模式逐渐渗透到众多行业领域 （3）创新型企业尤其是创新创业型企业主导着共享经济的实践。他还列举了2015年的时候全球共性经济市场企业的情况表格。

共享经济的特点：

对于共享经济的特点以及自身的优缺点，各个文献都有大致列出各自的看法。综合汤天波、郑志来等人的看法可以得出，目前共享经济的特点大致有以下几点：（1）成本低廉、资本高效、灵活性强。（2）解决了客户的产品利用率的问题 （3）满足了个性化和定制化的需求。（4）共享经济具有价格上的优势 （5）解决了长尾客户的问题，传统经济模式中长尾用户不具备规模而不被关注。（6）共享经济促进了社会的资源可持续发展。

共享经济模式：

对于共享经济模式不同研究中也有不同的分类。汤天波认为共享经济主要的商业模式大致上有4种：（1）基于网络平台的商品再分配，（2）共享技术、时间、劳务等非有形资源的写作生活方式（3）共享高价值固定资产的产品服务系统 （4）基于社交网络平台的共享经济模式

在郑志来的研究中没有具体总结共享经济模式的类型，但是针对Uber和Airbnb两家共享经济公司进行了具体的商业模式分析，从而总结出“闲置 价值 回报”的模式核心基础，并且分别分析了“B2C””C2C””P2P”等模式的优缺点。此外，他还总结了共享经济的盈利模式，主要分为三个方面（1）对供需啥UN各方进行抽成，分别对供给方或者需求方进行抽成。（2）供需双方客户资源价值，第三方共享经济平台掌握着大量的客户资源，他们为共享经济平台带来了流量和入口。（3）对平台资源的延伸服务价值，主要是对于大量的平台资源的客户信息发展延伸服务。

共享经济与传统经济模式的对比：

共享经济是现阶段新兴的技术以及目前的社会环境和市场现状的产物，因此在一定程度上会对旧的传统的经济模式产生突破和创新。在顾梦佳2017年的研究中指出，共享经济在对传统经济理论的丰富与突破：既打破了传统经济学的经典假设也颠覆了传统经济学中的产权观念，扩展了刺激经济增长的传统思路重塑了传统的劳资关系。其中对于传统经济学的经典假设打破的是：1、资源稀缺性。2、信息不对称。3、利己主义。