互联网时代医药企业品牌营销浅析文献综述

开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）

1. 研究的背景及目的

当今社会，互联网高速发展，现代生活的每一个个体几乎都离不了互联网，互联网成为了人们获取信息的最重要形式。品牌营销战略是当代营销学和战略管理理论的重点。在国际医药行业，产品品牌的开发和管理已受到医药企业的高度重视，是产品赢得市场的重要方式。成功的品牌营销战略能为企业延长产品生命周期，为企业创造财富，同时也成为消费者对产品的识别和认同程度的一种标准。本文通过研究分析国内互联网发展情况和其对医药品牌营销产生的影响；分析品牌营销和品牌营销战略；结合药品的特殊性，分析不同企业在品牌营销上的传统做法和在互联网时代，新媒体运用的做法与及这些做法的优缺点。探究在互联网时代，品牌营销的新途径，并对其可行性进行分析，并对医药品牌营销提出建议。

二．主要内容

本文的基本研究内容如下:

(1)本文计划在阐述品牌及品牌价值的基础上，结合品牌营销战略理论，分析品牌对营销的影响与及实施品牌营销战略的必要性。

(2)在第二部分，结合时代背景和医药行业现状，对比传统的医药品牌营销，分析互联网时代品牌营销的途径。并结合具体案例最后总结出医药行业品牌营销的应用。

(3)第三部分，主要对打造医药品牌进行SWOT分析，分析打造医药品牌的方法。

(4)最后对互联网时代的品牌营销提出意见。

1. 研究方法

询问法：询问相关药企的工作人员，看其在互联网时代，品牌的营销的应对.

问卷调查法：设计问卷，分析品牌对消费者购买的影响。