进出口医疗器械国内营销模式探讨文献综述

 2023-02-08 08:02

研究及解决的问题:随着全球经济水平迅速提高和社会不断进步,人们的收入不断增加,因此人们对于医疗健康方面的关注度也越来越高,医疗器械行业顺势蓬勃发展,成为全球所有行业成长速度最快,销售额增速较高的行业之一。

从中国市场来看,在社会经济全球化日益深入发展的今天,许多外资企业也纷纷进入中国市场,与国内本土企业在国内市场进行市场份额掠夺,这造成了医疗器械行业在中国这个新兴市场的竞争程度也来越剧烈。

对外企公司而言,他们在中国医疗器械行业市场上存活并更好发展的关键,就在于能否制定符合中国国情的营销战略,并且随着市场和科技的发展,不断更新自己的策略,更好地满足顾客的需求。

综上所述,对于医疗器械外资企业而言,营销模式的探讨直接关系着企业在市场的占额。

本课题将根据分析进口医疗器械公司现有的经典营销模式进行研究与分析,然后对其提出合理的综合意见,并对医疗器械市场作出展望。

采用的研究手段:本课题拟采用定性和定量分析法,综合文献研究法和个案研究法等,广泛地收集各医疗器械外资企业营销模式的实例资料,了解国内外行业的市场状况,尤其着重中国的市场占额情况,并对营销模式进行数据和模型分析,最后进行总结归纳法进行最后的总结。

第一部分:从进口医疗器械企业目前国内市场现状入手,引入医疗器械外资企业的优势和不足。

第二部分:对比不同外资企业所采纳的营销策略,引入相关企业或机构的量、市场规模占比、增速等数据指标来研究医美行业的发展现状和趋势并构建相关模型。

第三部分:综合第一第二部分的分析,从企业、政府等多方面针对目前的进口医疗器械的营销策略进行展望。

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