多维元素补充剂类非处方药的市场细分及营销策略的研究进展摘要 多维元素补充剂是一种用于预防和治疗因维生素和矿物质缺乏所引起的各种疾病的非处方药。
其本身对几乎全年龄段的适用性和现代生活人们对多种营养元素缺乏的普遍性保证了多维元素补充剂在医药市场中的市场占有率和销量。
本文主要介绍了该类药物在非处方药市场中的市场细分及营销策略的研究进展，对于最后为其总结发现更优更好的营销策略提供一定的理论依据。
关键词 多维元素补充剂;市场营销Abstrat Multidimensional element supplements are an over-the-counter medicine for the prevention and treatment of various diseases caused by the deficiency of vitamins and minerals. Its applicability to almost all ages and the universality of peoples lack of multiple nutritional elements in modern life ensure the market share and sales volume of multidimensional supplements in the pharmaceutical market. This paper mainly introduces the market segmentation and marketing strategy of the drugs in the OTC market, and provides a theoretical basis for finding a better and better marketing strategy.Key Words Multivitamin And Minerals Supplement; Marketing Management2003年的那场非典，给全社会乃至全世界都进行了一次全民健康教育，让人们对预防保健这方面有了全新的认识。
非典期间,各类维生素脱销,罗氏制药的力度伸维C泡腾片,成了市场上最为炙手可热的商品之一 。
除了中国的生产线外,位于阿根廷、法国和澳大利亚的力度伸生产基地都日夜工作以满足中国市场的需求。
火爆的不光是力度伸,善存多维元素片金施尔康、21金维它等富含维C的其他营养保健品也几乎全线脱销。
4月下旬以来,维生素保健品的广告投放急剧攀升,黄金搭档、21金维他等纷纷在电视、报纸等不同媒体安排了广告。
养生堂也借机推动成人维生素等多维元素补充剂的上市[1][2]。
