消费者对VR游戏消费意愿的影响因素研究
摘要： 目前VR技术已经在多个领域有了实质的应用，VR游戏产业也正在飞速发展中。VR游戏所具有的沉浸感、交互感为游戏体验开辟了新纪元。元宇宙的热潮使得VR游戏产业受到了更广泛的瞩目；5G时代的到来势必让VR游戏具备更真实流畅的体验hellip;hellip;VR游戏的前景是十分广阔的，但是目前的VR游戏产业还存在着许多问题，设备不够轻量化、带上设备后的眩晕感、设备的价格成本等制约着市场的发展。前人关于消费理论和消费模型的研究成果果有很多，其中霍华德—谢思购买行为模型从刺激因素、外在因素、内在因素、产出因素四个方面考虑了购买行为的影响因素，为本研究构建消费者对于VR游戏消费意愿的模型提供了理论依据。
关键词：VR游戏；消费理论；霍华德—谢思模型；实证分析
一、文献综述
（一）关于VR的研究
1.VR游戏的发展现状与前景
想要了解VR游戏，首先要了解VR。VR （Virtual Reality）即虚拟现实，夏蕾(2018)[1]解释虚拟现实技术（VR）是一种可以通过计算机创建虚拟场景，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景及实体行为的仿真系统，可以让用户沉浸到虚拟环境中。VR游戏作为VR技术应用的其中一个领域，与其他VR应用是不同的，基于它的游戏属性，它需要构建一个完整的世界观，而不仅仅是单纯的模拟，因此对于技术的要求更高，所以VR游戏对于虚拟现实技术的发展是起到牵引作用的。VＲ 产品从 2016 年到 2020 年经历了多种类型的发展阶段。陈奇佳（2021）[2]解释了VR游戏硬件设备的分类：基于目前不同的主机类型，可把 VＲ 游戏硬件设备分为游戏主机 /PC 端、移动端和独立一体式。钱文君（2021）[3]在研究中指出，虚拟现实技术为游戏的体验感开辟了新纪元。它所具有的交互性、沉浸感以及想象力这三种特征，使游戏的内容质量明显提高。随着5G时代的到来，张红雷（2020）[4]认为转播速率高于 4G 数倍的 5G 的在 VR 方面的作用主要在于使全景视频的分辨速率和转码率得到大的提升，从而使用户有了更加真实的观看体验。金小刚（2021）[9]认为近期火热的元宇宙是一个虚拟时空间的集合，由一系列的增强现实、虚拟现实和互联网所组成，代表着互联网的下一个阶段。赵乐瑄（2021）[10]认为发展 VR 已成广泛共识，围绕元宇宙概念打造的集软硬件、内容、服务于一体的 VR 产业生态正在构成。
2.VR游戏在消费市场上的优势
（1）体验感好。陈奇佳（2021）[2]认为在 VＲ 游戏中，玩家可体验到迥异于以往一切人类游戏形式的快感，它具备360度全景画面，用户也就是主角可以身临其境，通过声音、全面影响感受气氛和氛围，空间感、距离感都会更有层次。这是二维游戏画面所不能具有的。钱文君（2021）[3]认为虚拟现实技术的交互性使玩家能够在 VR游戏的虚拟环境中直接对虚拟对象进行操作，并且能够获得来自虚拟环境的实时反馈信息，让玩家能够在VR游戏中获得最大的自由度，使交互不仅仅局限于键盘和鼠标，在游戏的体验过程中释放自己。
