阴阳师IP价值影响因素研究文献综述

阴阳师IP价值影响因素研究

摘要：当前研究分析《阴阳师》IP的文献，主要的研究内容多集中在以下三个方面：基于《阴阳师》手游，分析其剧情内容，游戏玩法；基于《阴阳师》IP分析其跨界营销的成功案例；基于《阴阳师》玩家群体，分析其用户行为。

关键词：阴阳师IP价值； 跨界营销； 用户行为与偏好

一、文献综述

当前研究分析《阴阳师》IP的文献，主要的研究内容多集中在以下三个方面。

基于《阴阳师》手游，分析其剧情内容，游戏玩法。陈春琴，高中启（2019）详细的阐述了《阴阳师》作为卡牌手游，其不同于其他同类游戏的资源获取方式。“一方面它把充值的成本提高，游戏中充值的价格较高，跟网易的端游相比也不逞多让；另一方面是较好的平衡了充值获得货币和游戏中其他渠道获得货币的比例，导致玩家在不充值的情况下也能正常的游戏，塑造了一个较为良好的游戏环境。”周思妤（2019）则进一步的研究了，在游戏进入疲软期后，如何从“氪”转向“肝”的方向，通过提高游戏养成的周期、内置周期性大型活动等玩法，拉长游戏的生命周期。雷逸慧，于婷婷（2021）对《阴阳师》的游戏内剧情，从主线、支线两个维度进行了阐述。确定了《阴阳师》主线剧情框定大世界观，支线剧情丰满世界观版图的剧情发展思路。

基于《阴阳师》IP分析其跨界营销的成功案例。聂子阳，张子陶（2020）对开发游戏衍生品，打造游戏IP的大综合体提出了自己的见解，“与娱乐圈的一些盈利模式有些类似，通过消费者对游戏内角色设定或者对各种萌物的喜爱心理，开发出与游戏内角色类似或者相同的各种道具或者小礼品（包括却不仅限于抱枕，水杯等），进而对消费者进行吸引，类似粉丝购买偶像周边、为偶像打榜的行为。这种运营模式依托角色魅力，故游戏剧情普遍生动鲜明，人物塑造贴近消费者心理，故事情节环环相扣，引人入胜，使消费者容易陷入其中，引起共鸣，从而愿意为喜欢的角色买单。”成功营销（2018）在其2018年十大成功营销案例盘点中，对《阴阳师》角色联动品牌跨界做了详细的阐述，其主要举例了《阴阳师》跨界营销中的一些典型案例，例如让游戏角色走出游戏去赚钱。在为系列活动“为崽而战”造势期间，《阴阳师》为众多人气角色选择了适合自身特点的品牌进行“虚拟代言”，引发了大量玩家的转发和讨论。 这些合作不仅仅是双方冠名这么简单，而是深挖角色特点，再配上与之对应的宣传方案，打造虚拟角色和品牌最契合的方案。深挖角色特点，配上与之对应的品牌方，是《阴阳师》跨界联动成功的因素之一，平安京世界观的众多鲜明的式神形象保证了在品牌多样性方面的深耕能力，可以不断地发掘式神潜力，类似的联动还有食灵、饭笥——美团联动，千姬——太平鸟，不知火——飞利浦等等。

基于《阴阳师》玩家群体，分析其用户行为。王清华（2020）以《阴阳师》玩家为例，做了IP社群的符号消费与文化认同的研究，研究以参与式观察和深度访谈为主要方法，一方面通过长时间的观察和体验，了解阴阳师IP 的主要内容及其社群的线上活动，其中包括体验相关手游、观看CG 动画以及在社交媒体上观察与参与阴阳师IP 社群话题的讨论；另一方面，采取异质性和目的性的抽样方法在阴阳师IP 社群中选取了14 位玩家进行了深度访谈。通过深度访谈，主要了解玩家线上下的消费活动，探讨其如何建立和增强文化认同感，进而分析符号消费背后所折射的群体心理。王蕴，陈恒（2017）基于心理学激励行为的角度，研究了《阴阳师》手游中内置玩法的激励机制对玩家粘性的影响。曹书乐，许馨仪（2020）则更深入的研究了《阴阳师》手游的氪金机制，从竞技、情感与社交三个维度剖析了玩家的氪金动机。